塑造品牌个性应注意的问题

　　品牌个性和品牌适用性的关系。品牌个性和品牌适用性是一对矛盾的统一体，品牌个性越强则其适用性也弱。因此，塑造品牌个性时必须注意，品牌个性不能对其适用性有太大的损坏害，否则，市场占有率太低，并不利于品牌的传播和维护。

　　追求个性的程度。塑造品牌个性要求创新，但并不是一味的求奇、求异。而是应该在经过深入的时常调查，了解消费者的心理和需求，并赋予其深刻的内涵的基础上进行创新，才能达到应有的效果。

　　塑造品牌的个性不能急功近利。品牌个性的塑造是一项系统工程和一个循序渐进的过程，单靠一个方面或者想一蹴而就是很难做到的。品牌个性的信息会通过多种渠道传播给消费者。如品牌名称、包装设计、代表色、广告表现、品牌定位、传播方式以及消费者使用产品的体验、效果等。概括地说，消费者冲认知到熟悉，再到购买和使用产品的整个过程中所能感受到的一切信息，包括听觉、视觉、触觉、味觉和嗅觉的感受，都是对品牌个性的体验。因此，品牌个性的塑造是一个日积月累的过程。它需要与产品开发、形象设计、公共关系、促销活动等各方面工作的有效配合。总之，品牌个性的塑造是贯穿于企业整个成长过程中的一项长期工作，也是贯穿于企业经营管理全过程的一项细致工作。

　　总而言之，品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它可以超越产品而不被竞争者模仿。品牌个性可以借助以上几个甚至单一的步骤建立起来，当然这些步骤不能孤立存在，它必须置于品牌系统与消费者系统以及营销From EMKT.com.cn沟通的环境下，才有可能实现品牌个性的建立与深化。换句话说，品牌个性是一种深层次、本质的而非表象，步骤只是一种方式与方法。同时，这种体现本质的个性，将大大有利于促进营销沟通。一旦形成一个鲜明、独特的个性，就会形成一个强有力的品牌，这应该是品牌经营的一个重要方向。　　　　

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