种种迹象表明，日本各彩电巨头按照各自的步调向全球液晶面板市场销售额和出货量占有率第一的韩国三星电子，轮番发起进攻。相关机构统计显示，2009财年三星电子平板电视产销量将达到2500万台。索尼09财年平板电视的销售计则由于液晶面板依赖外部的供给采购价格、供产节奏不稳定的因素，仅为1700万台；而松下等离子、液晶等电视业务总销售计划仅为1100万台。日本彩电巨头与三星电子相比显然相形见绌，差距甚远。

　　平板电视市场高成长、高利润的青春期过后，开始迎来追求规模利润平衡，“苟活性命于乱世，但求盈利如刀尖”的“成人期”。因此，"规模最适化效益"将左右巅峰对决的胜败，2009财年平板电视商战必将是一场胜者苦乐，败者极乐的消耗战。

　　 (『钻石周刊』副主编远藤典子)

　　新闻链接：

　　1) 0620日文媒体《中国情报局：CHINASEARCH》报道：平板电视价格大跌，销售高峰期提前：6月16日中国领先家电连锁企业苏宁电器，发起平板电视价格奥运突击战，并宣布降价15-30 ％。上半年6个月时间苏宁电器已经完成了ChangHong（长虹）、KONKA（康佳）、夏普、日立等国内外彩电品牌销售任务量的60 ％ 。而往年的销售旺季一般情况下是从9月份开始到年底的3个月时间，因此，苏宁电器的举措被认为是提前发动彩电旺季战役，启动旺季市场。

　　2) 0624日文媒体ChinaPress报道：6月24日，根据中国国内媒体报道中国家电零售连锁巨头国美电器宣布22亿元 (约345亿3076万日元平板电视采购大单。在该公司采购计划中，国产品牌的比重仅为35％（据国美电器2007年度财务报告显示该公司采购总量中国产品牌占比62％）.采购量前4位按照顺序分别是：三星(3.2亿元，约50亿2266万日元)，夏普(2.64亿元，约41亿4369万日元)，LG(2.2亿，约34亿5308万日元)，索尼(2.2亿元，约34亿5308万日元的)。该公司的华北地区总经理，孙一丁先生表示「此次采购大单，将使国美电器400多家门店平板电视价格预计下降平均20-30％」。同时，他还表示由于海外品牌的平板电视价格下降，成为中国国产平板电视价格优势丧失及国产平板电视市场份额减少的主要原因。

　　3) 0625日本5月份家电出货量较去年同期减少1％，下降到1031亿日元；日本5月份家电零售额143.2亿日元，同比下降6％，环比下降3.9％（日本连锁协会）；6月24日美国NPD Group消费研究集团发布2008年5月份美国消费类电子市场同期增长7％，达到54亿美元，其中：「笔记本电脑」（794.6万美元，占比14.7％）、「液晶电视」（192.4万美元，占比14.7％）、「DV•数码相机」（310.4万美元，占比5.7％）、「CD•软件•游戏」（250万美元，占比4.6％）、「墨水•打印机•墨盒」（247.4万美元，占比4.6％）、「台式机」（244.4万美元，4.5）等6大产品较去年同期大幅增长，而上述六大类商品销售额则占到5月份消费家电市场总额的49％，成为美国消费家电市场月度销售总额首度超过去年同期的“主力军”；2008年6月25日日本情报技术产业协会发布日本消费类电子5月份统计报告，显示日本消费类电子5月份出货量达到2145亿日元，同期增长4.8％，已经连续12个月保持正增长；其中： 2008年5月份color television（彩电：CRT+10形式以上液晶+PDP) 总计销售66.8万台，较去年5月份增长10.4％。5月份彩电台数占比结构中，CRT 持续下降至2.5％，PDP等离子电视为 11.7％，10英寸以上液晶电视占比达到85.8％；○10英寸以上液晶电视出货量达57.3万台，较去年同期增长16.9％保持持续增长态势。其中16：9型液晶电视占到98％以上，达到56.2万台，同期增长24.1％；特别是37英寸以上销售达到16.9万台，同期增长53.0％，说明日本彩电市场大屏幕液晶化的趋势越来越明显。○PDP等离子电视出货量为 7.8万台，同期增长16.4％保持着平稳增长的势头。43形式以下占着PDP 本来数量的约79％。○5月份 DVD 录像，出货量33.6万台，较去年同期下降15.9％，4月份较去年同期增长的态势被打破。其中占到总出货量一半以上的DVD刻录机出货量为17.1万台，同期下降18.4％；占到总出货量将近一半的DVD播放机出货量为16.5万台，同期下降13.2％，两者都较去年5月份同期出货量呈现下降的态势。但是，下一代光盘recorder/player出货量增长到8.2万台，同期增长达2,223.3％，出货量呈现激增的态势；6月25日日本空调冷冻技术协会发布日本国内市场家用空调出货量统计报告，5月份出货量较去年同期增长4.3％，达到806347台。

　　4) 0627韩国朝鲜日报报道液晶:三星电子，液晶电视面板销售额•出货量份额均居世界首位。据市场调查专业机构的Monitor survey6月26日发布的2008年5月份全球液晶市场调查统计报告显示：三星电子以销售额19亿美元 (约2034亿日元)、24.1％的份额摘得两项桂冠。三星电子在世界液晶面板市场销售额连续37个月居世界首位。第2位是LG显示器，销售额14亿8000万美元(约1585亿日元)市场份额14.8％；第3位是台湾AUO，销售额14亿4000万美元是(约1542亿日元)的份额14.4％。不仅仅销售额，三星电子在液晶电视面板出货量和面积等方面也位于世界首位。

　　端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com

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	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
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