高擎超低价大旗，“迷途”索尼卷土重来 _ 文库

　　1) 0522韩国《朝鲜日报》报道：三星电子高居全球电视市场首位，市场份额突破20％。据美国权威调查机构Diplay5月21日发布的2008年1季度全球电视市场调查报告显示：三星电子在行业内第一次销售额突破了整体市场份额的20％，排在第2位索尼份额下降至13.2％，第3位LG电子为11.6％，第4位夏普为7.3％，第5位Panasonic市场份额为7.0％。三星电子连续9个季度蝉联市场首位。市场份额产销台量排名中三星电子以15.7％的市场占有率保持首位优势，以明显的优势领先竞争对手LG电子的13.3％，索尼的8.0％，TCL的7.1％，飞利浦的6.5％。三星电子朴锺佑(paku•jon'u)社长表示「采取了新工艺、环保材质的三星FullHD电视系列像"水晶蔷薇"一样地光彩眩目；三星电子强化了Creative工艺设计技术水准，涵括：设计(Creativity)、内容(Contents)、连接方便(Connectivity)的「3C」产品今后将助力三星电子持续保持在世界电视市场的主导权」。

　　2) 0616日本三洋携手百思买力拓北美电视市场。日本三洋近期与美国百思买进行了多次谈判，据三洋公司负责人透露，三洋电视在北美的年度销售目标是220亿日元（折合人民币14.98亿元，2.11亿美元），较去年同期增长70％。

　　3) 0625松下加强海外新兴市场国业务拓展，2009财年以来以10倍速的速度在印度、俄罗斯的主要城市新增200家松下电器专卖店。今秋公司名变更为「Panasonic」的松下电器产业，目前正在致力于在增长势头较好的印度、俄罗斯等新兴市场构筑自己的销售网络，以与索尼、、三星电子等企业对抗。日本国内家电制造业由于日美的经济发展速度减慢，而加强了新兴国家市场的拓展力度，开始了生产•销售体制战略的调整。松下在包括印度在内的海外销售店统一采用「精品店」等名称。目前，松下系列店在日本国内达到1万8000家，东南亚等海外市场专卖店尚未形成气候。不过，2009财年以来，松下电器产业第一次发力新兴国家市场，小试牛刀，便已初显成效。通过专业完善的售后服务等细微周到的日本式服务，松下电器产业瞄准新兴国市场的富裕阶层掀起了Panasonic品牌的渗透风暴。

　　4) 0624韩国《中央日报》报道：权威市场调查机构Display6月23日发布的欧洲市场电视市场份额调查报告显示：三星电子欧洲市场销售份额占有率高达31.7％；以下依次是飞利浦13.2％、索尼13.1％、 LG电子12.2％、松下9.5 ％。中国彩电品牌则无一上榜。

　　5) 0627韩国《朝鲜日报》报道:三星电子，液晶电视面板销售额•出货量份额均居世界首位。据市场调查专业机构的Monitor survey6月26日发布的2008年5月份全球液晶市场调查统计报告显示：三星电子以销售额19亿美元 (约2034亿日元)、24.1％的份额摘得两项桂冠。三星电子在世界液晶面板市场销售额连续37个月居世界首位。第2位是LG显示器，销售额14亿8000万美元(约1585亿日元)市场份额14.8％；第3位是台湾AUO(友达)，销售额14亿4000万美元是(约1542亿日元)的份额14.4％。不仅仅销售额，三星电子在液晶电视面板出货量和面积等方面也位于世界首位。

　　6) 0708 Ibtimes日文版报道：中国工业信息化部发布2008年1～5月份电子信息产业主要产品产量完成情况数据显示：2008年1～5月份电视机产量达到3381.1万台，同比增长12.1％；其中彩色电视机产量达3320.2万台，同比增长15.1％；背投电视产量同期下降95.6％，仅为0.1万台；液晶电视产量则增长至835.9万台，同期增长60.5％；等离子电视则由去年同期的13.62万台增长至60.2万台，增长幅度达341.9％。2008年1～5月份中国彩色显像管产量达2519.4万台，同期小幅下降4.9％，而CRT电视产量仍有2000万台左右，说明中国彩电市场平板化时代并未完全到来。

　　7) 0716日文媒体Search China报道：中国电子商会7月11日发布的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》预测，2008年度中国平板电视销量可望达到1215万台，同期增长高达50％；该报告同时指出2008年上半年中国平板电视合计总销量达到495万台，同期增长37％；由于下半年奥运会赛事将全部采取数字电视制式播放，将刺激进一步数字平板电视需求，因此该报告进一步预测，2008年下半年中国平板电视市场销量将达到720万台左右，全年销量将达到1215万台。虽然是4月份以来，中国平板电视市场增长速度明显放缓，销量达到285万台，增长幅度仅为35％低于上半年平均水准2个点。2008年6月底中国已经有41个城市完成了有线电视向数字电视转换过渡，目前中国的数字电视用户已达到2700万户。随着个功能多的城市完成数字电视转换，中国的平板电视市场也将进一步放大。

　　编译完毕浅岛亮子先生的作品和相关资料之后，在下心底泛起一股莫名的悲哀。相较于外资彩电的“倾销”强势，国产彩电阵营不得不咽下当年“骄傲轻敌”和“养虎为患”的苦果。而中国的所谓家电专家、战略顾问几乎是这一苦果始作俑者，正如某家电专家近年来频频发出外资彩电跑丢水晶鞋、日本电子业患中风、国产某品牌向日韩投出等离子核弹等狂言那样，他们的摇旗呐喊以及近乎肉麻式的吹捧，使得中国彩电业陷入浮躁和自满之中。中国的调查机构也罕见“屈尊”开展消费者电视收看习惯、使用习惯、生活方式变化等“出力不卖钱”但足以让中国彩电业清醒，使中国彩电“受用”的调查项目，以至使得中国彩电业丧失民心，阵地沦陷。鲁迅先生当年“救救孩子”的呼号，仍在耳边回荡；而今天我则呐喊：救救中国彩电业，让其清醒，使其迷途知返！

　　端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com

端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com

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