成龙加盟，中药文化与中国功夫相得益彰　　

　　2005年起，成龙代言的霸王产品广告通过电视屏幕飞入了千家万户。成龙轻甩一头乌黑浓密的头发自信地说：“中药养发，乌黑浓密”，一时间，霸王伴随着成龙亲切的笑容为中国广大消费者所熟知。

　　成龙是国际影视巨星，08年奥运会的形象大使，在华人中有着的巨大的影响力。而且成龙的中国功夫和霸王的中草药都是中国的国粹，成龙身上特有的中国传统文化烙印和霸王产品“中药世家”的品牌内涵十分吻合，两者结合可谓珠联璧合，相得益彰。

　　其实，成龙内心一直也有一个愿望，就是让中国的国粹——功夫、中药、丝绸、陶瓷、茶叶、唐装等等都能走向世界。广告费对于成龙来说并没有太大的吸引力，成龙之所以愿意成为霸王的形象代言人，主要是因为他在使用过霸王洗发水之后感觉效果真的很好，而且成龙认定——中药日化必将大放异彩。

　　成龙代言的霸王产品广告共分四个系列，除了以中医药文化底蕴为主基调，体现成龙自强不息民族精神的广告外，广告片中还加入一些时尚、活泼的元素，以体现天然植物系列产品清新、淡雅的特性。成龙的现身说法，进一步激发了消费者购买的信心。另外，成龙在广告中也将呈现出不同的侧面，柔情的成龙、孩子气的成龙以及动感的成龙，伴随着霸王系列产品生动地展现在电视观众面前。

　　成龙的加盟和在中央电视台大力度的广告宣传快速提升了霸王品牌的知名度，成龙以其良好的形象和社会影响力，给霸王带来了极高的人气，一时间，“中药世家”走俏大江南北，霸王也树立了亲切、可信的品牌形象。可以这么说，霸王品牌，已深深地烙上了中国印——“成龙”和“中药世家”。　　

　　产品品质，优质铸就霸王底气　　

　　品牌如果没有优质的产品品质做基础，即使再风光一时，也难以基业常青。国内日化企业也曾出现过一些好的产品概念，比如以前的植物皂角，上市初期也取得了不俗的市场效果，然而因为没有形成过硬的产品优势，最终淡出了人们的视线。

　　霸王作为中国中药洗发的领导品牌，成功不仅在于切中消费者内心的品牌诉求，而且得益于霸王优良的产品品质。

　　从推出第一款产品开始，霸王就坚持产品的“中药养发”特色，霸王的系列产品是采用现代技术与祖传中草药秘方结合而成。产品原料全部精选自名贵中草药皂角、人参、首乌、茶籽、黑芝麻、当归、灵芝、墨旱莲等，这些中草药在《本草纲目》里都有记载。从机理来看，这些中草药能够促进头皮血液循环，同时激活毛囊细胞活力，抑制皮脂的分泌，补充毛囊所需营养，促进毛囊细胞新陈代谢，提高毛发的自我修复能力，具有乌发固发、去屑止痒、防止开叉、滋养修护等多种功效。多年以来，霸王产品得到了多个组织和协会的认可，并获得了多项大奖。

　　2006年，霸王国际集团投资8亿元，在广州新白云国际机场附近征地325亩，将建成全世界最大的中药日化研发、生产和中药旅游基地，并设立中国中药日化公共实验室，建立中药日化博士后流动工作站，争创中药日化产品研发的领先水平，以过硬的产品品质巩固霸王“中药养发”的霸主地位。　

　　众所周知，打造品牌就像修建长城一样，是一个艰辛而漫长的过程。霸王虽然异军突起，取得了令人刮目相看的开局，但要真正成为一棵品牌常青树，仍需如履薄冰，不懈努力。目前宝洁、联合利华等日化巨头都在功能洗发水市场上打压霸王，索芙特等竞争对手也都虎视眈眈，灼灼逼人。霸王目前还比较年轻，在品牌美誉度的提升、品牌延伸、产品研发、内部管理等方面仍需要不断完善，要知道，在强手如林中求生存，任何一个环节的失误都有可能成为致命的祸根。

　　真心希望民族日化品牌霸王能不断焕发中药文化的生命力，成为世界品牌之林中的一棵常青树！

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