网络视频广告 从玩笑到主流

　　当1997年3月Intel在Chinabyte网站上播放中国From EMKT.com.cn第一个网络广告，一条468×60像素的动画旗帜时，它看起来更像是一个玩笑。

　　在过去10年里，对多数广告主而言，将70%的钱投入平面和电视广告，用剩下的30%来试试互联网和其他渠道的运气，这似乎是最明智的选择。很快这种情况就发生了变化，根据易观国际研究显示，2007年，中国广告市场的整体规模达到1760亿元，其中互联网广告为70.5亿元，占广告市场规模不足5%。但2003年至2007年的年均增长率均高达65%，远远高出整体广告市场13%的增长速度，在广告高速增长的背后是互联网人群的极速扩张。

　　今年1月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)对外发布了《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。截至去年底，中国网络人口达到2.1亿人，仅以500万人之差略落后美国，居世界第二。　

　　但进入今年春天，中国已正式成为全球最多的上网人口国家，不但人口数持续增加，中国网民的消费能力也在快速成长。根据易观国际公司最近发布的《中国互联网年度综合报告2007～2008》显示，预计到2011年中国互联网市场规模将达到1375.04亿元，而中国网路人口总数也将达到6亿，从以上数据不难看出，中国的互联网广告充满了商机。

　　当然，机会同时还意味着激烈的竞争，目前，国内视频分享网站超过200家，与“巨头”YouTube的幸运相比，视频网站高昂的成本支出，部分网站不得不做出人员裁减甚至是关门的决定。除视频分享网站，网络视频广告业也有新贵加入，借鉴美国模式，再混入中国特色，是网络公司的惯用招式。

　　在上海做网络广告传播的好耶(www.allye.com)，就是取材于美国的Doubleclick，再加以调整，投客户所好，量身订做广告投放，而不是订一套硬规矩要求所有客户接受，因而成为中国网络广告业的黑马，被看好是下一个挑战纳斯达克的热门。而暴风影音也从一款播放软件转型为互联网播放平台，坐拥每天1500万的用户，整合同业资源，一个完整的网络电视网已经初具雏形，蓄势待发。　　

　　暴风影音：网络CCTV-6

　　作为传统媒体，CCTV-6、CCTV-5每年都有十多亿的广告收入，CCTV-8也有七八亿的收入，电影、电视剧、体育节目是除了新闻之外收视率和收入都是最高的，而这正是暴风影音的优势，暴风影音的用户都是视频观众，从用户的数量和质量来说，暴风影音已经是一个网络的CCTV-6了。

　　区别于其他视频网站的是，暴风影音有三个优点：第一，没有版权的困扰；第二，不用消耗大量的带宽；第三，可以播放几乎所有格式的视频文件。基于庞大的用户群体，暴风影音开发了iPlay、iLook、iLink三条广告产品线，iPlay是针对品牌用户的视频互动广告展示，iLook是用户主动点击发出的图文音频形式，而iLink则是通过文字把用户引导到企业的页面，传递广告信息。其中iPlay应用了大量的新技术，在网络视频领域首创DVD级画质播放广告。iPlay全面覆盖用户，具有打破常规的表现力，并且在用户观赏视频时作为惟一的展示，区别于其他类型的广告，独占视觉焦点，目前暴风影音的广告额正在以300%的速度递增。

　　暴风网际CEO冯鑫解释称，iPlay有两层意思，一是i代表我，这个“我”指的是用户，可以主动选择，而不是像以前那样被动地接受广告；二是代表暴风，iPlay，我们开始玩了，我们计划在9月份达到单月1000万元的广告收入。

　　挟着网际网络整合影音声光、互动即时的强大威力，网络广告仿佛是这个“新怪兽”所掀动的大地震，正摇撼着整个新兴市场，甚至也波动了其他媒体的传统疆域。不少传统广告代理商也打着互动行销的名号跃进这个市场，像智威汤逊、灵智、奥美等，都已经加入这场战局，这场变革注定要产生一批新贵。难怪奥美广告大中国区董事长宋秩铭大声疾呼：“如果广告公司不改变，总有一天，从事广告的人早上醒来，会发现没饭吃了。”

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