移动营销将迅速增长

　　第一次大规模的营销出现在互联网上，现在将会是移动互联网。此外，移动互联网正在告诉我们，移动营销不再是一个梦想，而是一个现实。到目前为止，移动营销已占据了一小块广告市场(去年盈利7.08亿美元)。当然，这与手机和互联网的用户仍然不成比例，手机用户远远领先于全球互联网用户。

　　移动互联网市场的潜力让传统的互联网市场相形见绌。去年，全球售出超过11.5亿部手机，而只售出2.712亿部个人电脑。换句话说，每售出一台电脑的同时有4部手机被售出。在我看来，大多数消费者会选择一个他们生活不可或缺的全球定位系统装备精良的mobi手机设备。

　　当然，mobi手机并不只是另外一个装置，它是另一个媒体接收端，这个媒体是一个来自互联网的独特和不同的个体。它可能会比传统的互联网发展得更普遍、更强大。想利用这个新媒体优势的公司将很快注册他们的公司及品牌名称为“.mobi”的移动域名。

　　此外，每个.mobi手机网站都应该同企业或品牌的.com域名网站分开考虑。两种不同的媒体需要两种不同的做法。你不会把一个电台的广告放在电视上，所以，为什么你要把.com的节目呈现给.mobi的观众呢？长远而言，“移动”将成为美国整体市场营销环境非常重要的一部分，什么样的广告方式最适合最新的移动媒体呢？　　

　　消费者决定的主动型广告

　　我认为，有两种广告类型：一种可以被形容为“被动型”广告，另一种为“主动型”广告 。

　　被动型广告是指我们经常可以在报纸、杂志、广播和电视上见到的广告。为了在媒体上曝光的赞助商，媒体通常会放置一则赞助商的消息，这样做会打断读者、听众和观众。另一方面，主动型广告是由消费者自动发起的，在互联网上，搜索广告就是一个典型的例子。

　　除此之外，在传统的媒体也有主动型广告。特别是报纸和电话簿上的分类广告。互联网上主动型广告所占比例大约为40％，这就是谷歌公司取得辉煌成就的原因所在。

　　移动互联网同传统互联网相比，将会给主动型广告营销提供一个更大的舞台。这就是为什么对于像Google一样的移动互联网公司来说，根据用户的确切位置，搜索.mobi手机网站将会是另一座金矿，但这仅仅是个开始。

　　一个拥有二维条码扫描仪的mobi手机，能让超市、药店、服装店里面的消费者通过扫描商品获得大量的信息。当某些事情发生的时候，例如，当某个名人在酒楼或夜总会露面的时候，mobi手机用户可能会接到通知。有了足够的.mobi网站供用户使用时，我们很容易想象到mobi手机会成为一个多么有用的装置。　

　　我们经常会遇到下面的问题：什么时候限制车速呢？发生大雾的天气时，能见度会削弱，但通过自动降低车速限制，也许我们能够避免大量的连环撞击。下一个出口有多远？在那儿我们会发现什么设备？最近的旅馆汽车旅馆位置在哪儿？房间的价格是多少？最近的煤气站位置在哪儿？汽油价格是多少？按类型和消费水平，最近的餐厅在什么位置？酒瓶上的摆放编码是多少？众多事实中的一个也许可以通过简单的扫描标签就清楚了。

　　消费者通过接收装置究竟能够做什么，这点也许并不是移动互联网的最重要意义所在，更重要的是这个媒体所处的环境本身已经发生了变化。例如，自从人们可以直接乘坐眼前最近的出租车以后，出租车派遣系统可能就会消失了，类似的例子将发生在所有类型的派遣系统。

　　消费者可以通过其它许多方式使用“mobi手机”。在过去8年的每个8月份，我和我的夫人都会驱车到西南地区的风景名胜区游玩，那些旅行日子的每个下午，我们都会密切关注王后奶品，为的是获得两个他们的巧克力糖果。当然，我们更希望明年能通过.mobi网站随时留意这个信息。

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