通过股市看未来消费市场走向

　　相对资本市场，消费市场的情况可能要理想一些。因为几乎所有的新营销理论都意识到了消费者的重要，从以前的请消费者注意，到现在的请注意消费者，这是一个关键性的转变，它意味着卖方市场在向买方市场转变的过程中，消费者越来越成为市场各方关注的焦点，水能载舟，亦能覆舟，消费者就是承载消费市场这条船舶的汪洋大水。与身世沉浮雨打萍的股民相比，消费者还多少能够主宰自己的命运，能通过一个消协确保自己的权益，这可以说是整个消费市场的福祉。

　　不管怎么说，消费者作为最普通群体受到广泛关注，这是个积极的信号，这表明消费市场在向着健康有序的方向发展。反观股市，如果沦为个别人圈钱的聚宝盆，股民的葬身地，那才是国之不幸，民之悲哀呢！所以，我们殷切盼望股市能早日规范起来，希望一亿股民也能拥有一个属于自己的维权协会。

　　股市里两个不争的事实是，一、有什么样的股市就有什么样的股民。现在的情况是，股市的狂热和投机本质，造就了一批极端疯狂和浮躁的新老股民，这批股民在股票是什么都不知道的情况下入市，却个个渴望着一夜暴富。二、股民是亏出来的。相信随着股市的逐步发展，并经过2到5年实战的洗礼，中国的这一批新生代股民必然会成熟起来，变得对政策敏感（当然，一个完全市场化运作的股市将是众望所归），变得更进退有度、技艺娴熟。但一个明摆的问题是，在此之前，他们中的大部分肯定要为自己的梦想付出血的代价，不过，有失必有得，这种代价将促使他们迅速成熟起来。

　　通过研究新生代股民的投资行为，也给企业的消费者调查提供了一些宝贵的参考。无论在投资领域还是在消费领域，非理性和叛逆的消费行为习惯都将在相当长一段时间内延续下去。消费者的非理性要求企业加以正面引导，而不是一味无原则地讨好逢迎。如果说非理性是消费者给企业提出的道德测试题的话，那么消费者的叛逆行为则是给企业提供了一项有益的启示，年轻消费者的消费习惯是处在不断变化当中的，既定的市场规则终将被打破，在未来的消费市场竞争中，只有哪些能够敏锐把握和适应这种变化趋势的企业才能够主导市场，并赢得最终胜利。

　　近些年，各种明星选秀活动甚嚣尘上，在这些活动的价值取向受到一些诟病的同时，我们也意识到，类似“超级女生”和“梦想中国”这一类的节目，之所以能够红透中国，是因为，它们是有着广泛的群众基础的，那些被精心包装的超女快男们引领了流行与时尚，代表了个性的舒张，抒发了对于自我实现的大胆体验。这样的节目一定会成功，因为它切合某一大众消费群体的审美胃口，味道不咸不淡，正正好。　　

　　龚明勇，独立财经撰稿人，财经漫画家，时代光华特聘讲师。担任过教师、工程师、公关策划、品牌经理、总助、杂志副主编等职务，对企业管理、广告策划以及企业文化建设有独到见解和丰富实操经验。现为北京奥格威营销咨询公司高级咨询顾问，管理及营销类理论及财经漫画作品散见《销售与市场》、《中国商业评论》、《中国营销传播网》等杂志媒体。著有《董明珠谈营销》。电话：13659884788，邮箱：frankly10@12.com，QQ：529506790　 MSN:MYG69@MS.com

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