再次是实施募捐理念和模式的突破创新。

　　早在成立壹基金之初，李连杰便确立了构建“新慈善商业模式”的战略目标，这除了具备坚定的信念、宏大的愿景、系统的理论支撑和明晰的制度保障，也需要易于理解和操作的执行方法。尤其是在募捐模式和渠道上，需要突破和创新，这也是制约中国慈善事业发展的一大瓶颈，特别是可持续性常规性的慈善募捐。

　　对壹基金所提倡“1人＋1元＋每1个月＝1个大家庭”的慈善理念和模式来讲，网络募捐也许是最重要的渠道创新。尤其是美国总统候选人奥巴马的成功网络募捐，对全世界都有重大启示。所以，李连杰壹基金一定要和互联网结合，而马云的淘宝网和支付宝正是非常好的网络募捐和支付平台。这是必然结合。

　　事实上，在今年“5・12”汶川大地震发生当天，远在莫斯科参加APEC(亚太经合组织)会议的马云收到的第一条关于地震的消息就来自李连杰。双方想法一拍即合，马上利用互联网做慈善。在汶川地震的第二天凌晨两点，壹基金在淘宝上开通了地震捐款通道，10天时间，募集到了近2000万元的网友捐款。外国媒体称赞中国的互联网创造了一个奇迹。

　　最后是从娱乐巨星到社会企业家的角色转变需要。

　　从娱乐明星到中国商业慈善事业的基础建设者，李连杰迈出了惊险而灿烂的一跃。而且，从现在的路径看，他正在向一个伟大的社会企业家迈进。这是李连杰后半生的最大梦想。

　　但是，李连杰十分清楚的是，如果在公众心目中不能实现这一角色转变，他的“新慈善商业模式”，在中国当下的社会环境下，将会受到严重的制约，很难像U2乐队主唱波诺那样挥洒自如。新闻媒体对李连杰的兴趣点，绝大多数还是电影或明星本身，依然是娱乐新闻。而一些银行等成熟的世界品牌，想和壹基金合作，但为了保持品牌形象，又不想上娱乐版。这让李连杰感到非常不爽。所以，在巧妙利用“国际巨星”的品牌资产的同时，超越娱乐、去娱乐化一直是李连杰的强烈愿望。

　　而马云恰恰是商业领袖的杰出代表。马云的圈子里有许许多多的政治家和商界精英（在淘宝网五周年的晚会上，现场嘉宾都是商界大腕），和马云成为哥们和伙伴，除了慈善事业上的合作，也是李连杰进入商业社会，实现角色和身份转换的不错选择。

　　就像李连杰不久前在亚洲协会年会上的演讲，他获得了台下各国政府官员、跨国公司高管、律师、学者和本土企业家的一致认同，尽管他们并非狂热的年轻影迷或功夫爱好者。

　　这正是李连杰所乐意看到的。他亟需这样的跨界和转型。(21世纪福来传播机构总经理 娄向鹏)

　　娄向鹏，中国特色营销From EMKT.com.cn策划创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174，Email：elook2008@vip.sin.com，福来实战营销网www.flytea.com.cn，中国创新营销网：www.a-marketin.cn

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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