广告杂志：要珍惜自己的广告公信力

　　有人这样概括广告杂志：一点行业资讯，二个行业四新广告，三个专栏文章；没有稿费，只有免费。通篇是广告公司、策划机构、媒体的案例文章、作品展示，不乏令人作呕的个人宣言，策划理论……完了往前一翻，我的妈呀，整个文章、广告内容的制作者全是这个杂志的“理事单位”！换句话说，这个杂志说的事情基本上就是他们家这些人的事情！

　　这个说法虽然有点偏激，但和我那个同学老总的观点不谋而合：广告杂志真的成了广告人自娱自乐自慰的场所！

　　广告主都不傻。他知道什么人在看什么杂志，知道谁最可能被广告影响。一直以来，所谓的广告杂志，多为广告人所看，所传，所玩。久而久之，其他人看出了这个自娱自乐舞台的特色——每一个字细胞都充斥着广告的血液，每一个灵魂都在和广告一夜情，只有包装，没有信任。

　　所以笔者在此呼吁：广告杂志，请珍惜你的广告公信力！

　　作为公开发行的广告杂志，不是说不能登广告公司的作品，不是说不能写策划人的传奇，不是说不能吹某某媒体的广告价值。而是要把握好一个度。当内容脱离不了软性广告的痕迹，当作者仅仅局限于那么几个人（合作机构“专家”），当舞台仅仅为几个“理事单位”呈现，那么你的内容的公信力就出了问题。没有了内容公信力，广告公信力从何而来？　　

　　广告主：不可忽视广告人阶层的意见影响力

　　但我也要公道地说一句：广告杂志还是有其独特的传播价值的，广告主不可忽视广告人阶层的意见影响力。

　　营销人、广告人是走在市场前沿的人，尤其广告创意、品牌策划人更是走在时尚、消费资讯的前面，这个行业特征决定了他们必须这么做，才可以求得生存发展。因此，他们深谙各种产品品牌的宣传手法，产品卖点、销售主张、品牌理念等等。当他们以广告营销专家的身份向其他人推荐消费观点时，往往有很大的影响力。尤其是站在产品属性加上品牌属性的层面推荐品牌时，他们的观点更立体，更具说服力。正所谓内行看门道。

　　而且，当广告主品牌信息影响了这一群人，这一群人也会影响企业品牌。很显然，广告营销人对与品牌的看法，会更深刻。如果品牌影响了他，那么他在消费选择上，在推荐使用上，在案例运用上，在演说闲聊上，更有可能提及你的品牌。

　　有一个广告传播上的误区要澄清：广告主往往只针对终端消费者进行营销传播，其实这是非常偏颇的。一个品牌的消费过程不仅仅只存在终端消费者，还包括购买决策者、购买执行者、购买影响人。而广告人作为上则考究购买决策者心态，下则研究最终使用者习惯的人，他同时可能是消费过程的全程参与者。从这个意义上看，广告人阶层是具备独特传播价值的受众群。

　　再回到广告杂志的广告问题上，我还要强调一个事实，其实广告杂志的读者群也并非仅仅局限在广告人中。毕竟，品牌、广告是非常宏观的范畴，在企业内是事关大局的事情，除了生意人、市场人士，公关、行政、公务员也在逐渐关注广告行业的资讯，国家最近也出了“指导意见”促进广告业的发展，这应该算是广告杂志长远的利好吧。但要记住：不能只用广告的心态做广告杂志了！

　　唐勇菊，品牌、媒介专家，广告策划人。10年品牌管理、传播经验，通晓媒介、品牌、营销策划。转载务必注明作者及出处，电子邮件:　tangyongju@soh.com

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