“露露”的苦恼

　　之所以称品牌为无形资产，就是因为品牌是个不稳定的东西，对它的投入和伤害也许在短时期内看不到太大的影响，但长此以往，终归有一天会让问题升级。当记者问及承德露露是否会对“露露集团”，对“露露”品牌的影响做何反应时，承德露露表示如果消费者发现了问题，应该由消费者向相关的工商管理行政部门反映，由政府相关部门进行操作，而不是承德露露自己出面解决。　

　　之后，记者又向相关专家进行咨询，他认为，“露露”和“露露集团”的商标都是合法注册的商标，问题的关键在于河北承德露露股份有限公司和露露集团的合同所约定的条款。　

　　记者对于“露露”品牌前景的担心并不是空穴来风，因为“露露”的品牌至少目前无法再从“露露集团”的品牌上获益。比如这家石家庄市的饮料生产企业，其生产的露露集团凉茶包装有十分明显的模仿王老吉凉茶的痕迹，而且上网搜索，这家公司也并不是第一次“作案”，在一篇名为《假“露露”横行兰州》的文章中，这家公司就曾生产模仿“露露”杏仁露的假冒伪劣商品，其质量问题引发了消费者的投诉和谴责。

　　难以想象“露露集团”把商标授权给许多村镇工厂之后，其产品质量能否保障，其品牌所带来的连锁反应很可能会带给“露露”较大的冲击。　　　

　　“露露集团”的当务之急

　　如果从承德露露曾经属于露露集团这一点出发，露露集团无疑是很成功的，至少，她曾经培育出“露露”这个全国知名的品牌。不可否认，借助“露露”品牌的光环省去重新树立一个新品牌很大的力气，但这并不能成为露露集团如此“借力打力”的理由。　

　　首先，长期模糊“露露”和“露露集团”品牌的区隔，这不仅对承德露露是一种损失，而且对露露集团如此一个有实力的企业，这样做本身对露露集团也无益，除非露露集团自始至终就打着靠“露露”的主意，那也无可厚非。　

　　其次，没有人能够保证“露露”的品牌将会如何发展，露露集团把自己和“露露”联系得如此紧密，无疑也为自己的营销From EMKT.com.cn推广增加了风险。　

　　第三，“露露”品牌本身并不是十全十美，虽然具有较高的知名度，但其品牌形象和档次都还有待提高，而露露集团无疑把自己的定位和“露露”等同，而提升品牌形象无论对“露露”还是“露露集团”都是当务之急。　　　

　　“露露”还能做什么

　　无独有偶，娃哈哈和达能的“娃哈哈”商标纷争也许能从其他角度给承德露露和露露集团带来一定的启示。姑且抛开民族情节和外国列强资本的感情色彩，记者对“娃哈哈”品牌资产的泛用和“娃哈哈”品牌声音的日渐衰弱十分痛心。　

　　而目前，虽然直接对“露露”的模仿还没有形成较大的规模，但如果大型的生产企业以“露露集团”的品牌出现就难免会对“露露”的品牌造成影响，尤其当这些产品在大中城市通过较大的超市等渠道和消费者接触的时候，品牌传播的力量可想而知。

　　从长远看，承德露露应该让“露露”的品牌形象更加明晰，让消费者能够区隔“露露”和“露露集团”等类似品牌，强化承德露露在消费者心目中的品牌形象。 创品牌不易，守品牌更不易，民族品牌的成功本来就十分难得，品牌透支是我们最不想看到的结局。希望“露露”和“露露集团”都一路走好。

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