品牌奥运：中国品牌崛起的全民总动员

　　在世界经济格局中，国与国之间的竞争，实际上是品牌与品牌的竞争。

我国经济总量与德国、英国、法国大体相当，为什么经济地位和竞争力偏低？其差距就在企业上！

　　中国企业进入世界500强的速度增快，但是在世界500强中的份额依然偏低，无论入围企业的数量，还是企业营业收入在世界企业500强中所占的份额，我国均低于这三个国家，且几乎是清一色的国有垄断性产业巨头。无疑，是企业竞争力的薄弱导致国家经济地位和竞争力的薄弱，我们缺少真正意义上的世界级的企业和企业家。换句话说，我们缺乏世界品牌。

　　奥运会带给我们的最大启示是，奥运会本身就是一个具备超级魅力的世界品牌。北京奥运会引发的经济热潮和民族自信心的空前高涨、以及世界对中国的重新认识，正是中国企业打造强势品牌的最佳战略机遇。

　　联想、海尔、伊利、蒙牛、青啤、王老吉、李宁等中国品牌，正在借助奥运会这一全球战略平台实践品牌升级之道。联想今年首次入选世界500强，这也是完全市场化的中国企业第一次入选世界500强俱乐部，成为自主品牌崛起的标志性符号。

　　只可惜这样的中国符号还太少太少！

　　北京奥运，让中国成为了一个世界品牌，中国政府和中国企业正在借助这样的战略平台，向全世界营销中国。开幕式上李宁的空中健跑点火，不仅让我们看到了最美妙最有想象力的奥运圣火点燃仪式，更让我们感受到中国自主品牌的健跑和升腾，这真是一个颇具东方智慧的安排。作为一个营销人，我无法掩盖自己发自内心的欣喜和自豪，而站立击掌。

　　品牌兴，则国家兴；国家兴，则奥运兴！这就是世界经济的潜规则和明逻辑。

　　就在8月8日上午，我应邀出席“第二届中国品牌节”启动仪式，当我在发言中说出这句话的时候，全场响起了共鸣的掌声。

　　事实上，一切都刚刚开始。北京奥运之于中国，只是一个民族的营销开幕式。奥运很快就会结束，中国步伐永不止步。对于中国的经济建设和品牌营销，我们还有很长的路要走；对于中国公众，重要的不是17天，而是以17天为支点的杠杆力量，推动我们迈出矫健的后奥运时代的中国脚步。但我坚信，有了出色的开幕式，一切皆有可能！

　　娄向鹏，中国特色营销策划创导者，【２１世纪福来传播机构】总经理，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174　 Email：elook2008@vip.sin.com，福来实战营销网www.flytea.com.cn，中国创新营销网：www.a-marketin.cn

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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北京奥运：大国崛起的国家梦想 （2007-02-05, 中国营销传播网，作者：林景新）