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百思买（Best Buy）：DTV时代的领军者
7 上页：第 1 页 百思买再度成为DTV时代当之无愧的领军者 CRT时代统治美国电视节目及产品市场近50年，随着信息化时代的到来，美国电视产业正进入DTV时代。无论是电视节目格式还是电视机生产标准，数字高清已日渐成为美国观众和消费者的主流选择。 8月14日美国相关媒体报道-美国政府最近披露的一项报告显示：2008年2季度全美最大的电子产品零售商百思买（BestBuy）公司耗资10万美元游说政府修订数字电视转换要求及其他相关问题法案。此前，美国联邦政府相关法令要求2009年全美必须完成模拟广播电视网络从模拟信号切换成纯粹的数字信号。 但是，分析家们近期更加关注Best Buy电视产品的营销From EMKT.com.cn策略，因为目前电视机产品约占到BestBuy整体销售的20 ％左右，故而专家认为该公司电视产品营销策略调整的成败将直接影响该公司能否顺利达成年初所既定的09财年销售额目标，也将直接影响该公司的未来走向。4月份以来BestBuy正在为了迎接2009年2月全美范围内最终完成模拟信号电视向数字电视全面转换高清数字电视商机，在奥兰多等地区推行数字高清电视顾客培训项目，帮助消费者掌握数字高清电视的使用方法、技巧，从而稳定其电子产品消费顾客群。尽管，BestBuy不得不重新审视高清数字电视商机所能持续的时间周期，因为黑白电视、录像机等家庭消费电子新商品销售的历史数据表明一旦其用户普及率达到20％以上那么销售趋势将由增长的态势转化为扭头下降的下滑曲线。而据相关报道显示，高盛公司预测：目前纽约市平板电视的住户普及率已经达到30％以上，由于平板电视的技术性特点，数字高清平板电视商机也无法扭转普及率提高增长势头放缓甚至下降的基本规律。 但是，此次百思买（BestBuy）将数字电视过渡消费者教育由线下延伸至线上的举措，利用网络时代的5W（无论何人、何时、何地、何种目的、何种程度）的便利性推广数字电视过渡互动培训，则使百思买再度站到DTV时代的风口浪尖上，以凌空的姿态傲视同行。 同时，百思买强大的技术服务革新能力，使其具备了“永不落伍”的时代先锋的特质，尽管其在中国市场由于政府批文因素发展受限而非组织扩张欲望及发展能力等内在因素限制，却被中国业外“专家”批评为“Snail's pace（蜗牛速度）”和“水土不服”遭遇“尴尬”，但是，相关专家则认为“盲目”的指责则有可能使中国的苏宁电器（Suning Appliance Co., Ltd.）、国美电器（GOME Electrical Appliances Holdings Ltd）等消费电子零售商在“Chinese DTV Time（中国DTV时代）”由于麻痹的因素失去一次机会，多了一份风险（Danger）。（编译：端木清言） 端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com 第 1 2 页 关于作者：
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