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前程无忧“借鸡下蛋”的发展隐患 7 上页：第 1 页 前程无忧的市场优势和竞争力不是其在在线招聘产品有多么好或者是其服务有多么到位，而最大的优势是其利用企业HR对传统报纸的认识心理，运用报纸增值服务带动在线招聘，实际上这种报纸增值的假象将会伴随企业HR人员和求职者的认识加深慢慢被打破。 记得前段时间与一个朋友聊天，无意中聊到人员招聘，因他是前程无忧的会员，话题自然离不开前程无忧，具她介绍，有次发布招聘信息，先是在前程周刊报纸上发布相关招聘细信息，几天下来，一份简历的没有收到，后来在网上一发布，一天时间就收到了100多份球者简历。 从这个事例可以看出，前程周刊发布招聘信息只是一种增值假象，并不能产生多大效果，其实这也很简单，从前程无忧合作的媒体可以看出，其合作的媒体大多并非是主流媒体，如广州是广州青年报；上海市中国贸易报；北京也是中国贸易报，均不是当地销量最大、阅读人群最多的报纸，主要依靠自己招聘的人员进行街头派发，试想这样的人海战术，每天能发多少，效果毕竟有限。 所以前程无忧的这种报纸增值的市场竞争力和优势将会随着企业HR和求职者认识的逐步清晰而削弱。 从世界的发展趋势来看，网络招聘、求职将成为企业HR和求职者的首选招聘渠道，目前在美国70%HR选择在网络发布招聘信息，而在国内网络招聘市场也在每年以40%的速度递增，而以往红火的现场招聘、报纸招聘渠道都在逐步下滑，而这种下滑速度在北京、上海、广州、深圳等网络发达的一线城市更加明显，而其他二线、三线城市也会随着网络的普及、求职者文化素养的提升明显下滑。这也是中国人才热线、卓博等一些企业没有启动报纸战略的原因所在，作为任何一个企业要做的是朝阳产业，而不是日间没落的夕阳产业。 而前程无忧作为一家在线专业招聘网站，确抱着日渐衰落的报纸招聘高唱夕阳红，这样虽然短时间内能为企业带来一定的经济效益、品牌知名度，但如果始终作为一个赢利来源，而且是主来源，相信前程无忧，也会变成前程有忧了，可能还是大忧。 的确“借鸡生蛋”，可以四两拨千斤；可以穿别人的鞋，走自己的路，是企业迅速成长、壮大的上佳之策，但这种上佳之策也存在巨大隐患，如不进行及时调整，就会鸡飞蛋打一场空。苦心经营的胜利之果，瞬间化为乌有。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhp055@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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