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黄金周家电市场七大看点 7 上页：第 1 页 看点四：空调跳水减小库存压力 8月份，由国家标准化管理委员会、中国From EMKT.com.cn标准化研究院主导修订的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》，将空调能效标准的入门等级将从原来的5级（能效比2.6）直接提高到2级（能效比3.2，该标准将在2009年3月左右正式实施。 目前国内空调能效比能达到3.2的不到10％，而且其价格几乎是普通空调的一倍，到今年8月，国内空调企业还有1500万台的库存，这意味着这半年中，将有90％的低效空调被低价抛售。面对这样的情况，空调生产商除了不惜血本进行销售外，恐怕找不到更好的促进销售的理由了。即便是格力、美的这样的空调大腕，也开始悄悄降价，以及关闭了一部分生产线。 从国内市场情况看，目前能效比较高的空调，价格偏高，还不能被国内消费者广泛认同，不是市场销售主流，这也给空调生产商处理库存带来了市场基础。虽然国家规定期限将至，但普通消费者并不了解能效是怎样一回事，而空调生产商在大声叫苦的同时，并不愿意主动大幅下调价格，随着禁令时间的临近，空调必将开洪泄闸，大面积、大幅度进行调价。 从苏宁和国美两大零售商公布的信息看，国庆期间海尔、美的、科龙等主流空调厂家将把空调价格普遍下调20％以上，空调国庆上演快速跳水，能否减小行业库存压力，还有待市场检验。 看点五：小家电市场向好 受奶粉事件影响，大批波及产品的下架和消费者的顾虑使得乳制品消费受到了极大的冲击。以豆浆机和榨汁机为代表的小家电的销量猛增，可谓火了一把。商家不失时机的对豆浆机和榨汁机进行大规模促销，从苏宁电器发布的信息看，苏宁针对国庆市场已经向主流的九阳备货30万台，美的备货10万台，还投放了大量特价机降价销售，九阳针对苏宁新开店限量提供一批超过3000台特价机折扣力度达到6-7折。此外，九阳还加赠超过10万分的豆料，美的赠送健康食谱光盘和5万豆料礼盒。九阳和美的的举动，可谓是让奶粉行业雪上加霜。 金九银十以及春季家装节都是小家电销售旺季，随着冬天以及年底婚庆高峰的到来，热水器、浴霸、烟机、灶具等小家电产品进入销售旺季。 近年来我国小家电领域每年均以20%以上的速度增长，由于小家电品类繁多，各个厂家大多都有自己的核心技术，在竞争上能否保持一定优势，各种因素促使小家电行业利润较高，促销旺季的降价空间也较大，国庆期间小家电必将具有很大吸引力，小家电市场形式一片大好。 看点六：冰洗产品高端普及 相关数据显示，今年上半年，我国洗衣机行业国内总销量为1211.4万台，比去年同期增长26%，高端洗衣机增长速度更为明显。冰箱同样也在呈现高端发展市场态势，上半年，国内市场冰箱销量为１７４５万台，同比增长２２％，中怡康统计数据显示，多门、对开门冰箱高端冰箱年增长约40%，远高于冰箱总体销量的年均增幅。 从消费者需求来看，不少消费者在购买冰箱时，已经将视线转移到对开门、多门冰箱身上。这表明，对开门、多门等高端冰箱市场正在不断升温中走向成熟。随着市场的竞争加剧，高端冰洗产品价格不断下拉，不少高端产品的价格，已经达到中国消费者可以接受的价位。以西门子、LG、三星为代表的合资品牌，以及以海尔、美的、容声等为代表的国内品牌，在市场上竞争不断加剧，竞争加快了冰洗高端产品在中国家庭的普及。国庆期间，这些行业龙头竞相宣布降价促销，主推高端机型，在苏宁门店，部分机型的标价签上，已经标出直降1000元等字样。厂商大力度的促销活动，将进一步加速高度冰洗产品的普及。 看点七：苏宁国美两强相争 国美和苏宁作为家电零售市场的大鳄，以全国性连锁卖场的身份，影响着市场走向。两者之间的竞争从没有停止过，价格战、肉搏战经常上演。 不论从影响力，还是规模上看，国美毫无疑问是国内家电零售市场的老大，但这个老大的位子还能做多久，要看苏宁的追赶速度。苏宁和国美之间一直就是超越跟反超越的过程，06上半年苏宁业绩首超国美，但国美并购永乐，拉开了与苏宁的距离；08年上半年苏宁上市业绩259.19亿多出国美248.74亿，在上市公司店面数量少于国美102家的情况下，苏宁销售多处国美10亿元，追赶的速度不可谓不快，但是08年国美已完成对大中的整合，整体规模上看，苏宁追赶之路还要再继续。 国庆可以说是两大连锁卖场集体发力之际，国庆销售基本上占据其全年销售的十分之一，重要性不言而喻。两者之间的差距继续缩小，抑或进一步加大，黄金周销售至关重要。价格战、肉搏战、间谍战恐又将上演，苏宁和国美的争夺成为黄金周家电市场的又一看点。） 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 01026125@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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