中国“节能”商战“仍须努力！”

　　2001年美菱推出“节能王”系列冰箱，BCD-251、BCD-220等日耗电0.5度以下节能冰箱迅速走俏市场。正是借助“节能王”系列冰箱畅销南京市场，美菱冰箱一改中档低端的“老土”形象，一度跃居南京各大卖场月销量、销售额“双冠王”；笔者也两度蝉联美菱集团“最佳营销员”称号。

　　时隔8年之久，笔者闲逛某家电连锁南京总店，亲密接触美菱冰箱专柜。当看到国内节能冰箱产品的巅峰之作——日耗电量仅0.27度的“终结者III”系列之时，自然别有一番滋味在心头，真可谓“士别三日，当刮目相看；久别重逢，愧望尘莫及。”

　　05年7月，笔者被深圳电视台财经频道《财富新主张》的记者朋友“赶鸭子上架”，大谈特谈能效等级及能效标识家电节能新趋势，再度与节能家电接下不解之缘。“情系节能家电千千结”的结果则是对目前家电业节能产品现状的“哀其不幸，怒其不争”。

　　美菱、容声、新飞乃至松下、西门子、三星等冰箱制造企业近年来在冰箱节能技术方面的突破不容否认；也不能忽视美的、志高、奥克斯、海信等空调生产企业在空调待机耗电、运行耗电方面节能技术的进步；更不能否认TCL、长虹、海信、松下、索尼等彩电制造企业在电视待机耗电、使用耗电方面的技术革新；尤其不能否认的是家电制造企业“不分内外”积极响应政府大力推广节能家电的号召，倾注大量的人力、无力、财力甚至牺牲短期利润推广节能家电的坚强意志和决心。

　　但是，从本土家电连锁08国庆黄金周商战“宣言”的内容来看，仍未跳出“价格战”的怪圈；尽管生产商“节能家电”商战如火如荼，But零售商“我自岿然不动”依然故我。近来实施的《节约能源法》、《节约水资源法》等相关环境资源法规，并未见于家电连锁巨头们的宣传文案中，更毋庸像美日家电连锁同行那样店头内外不遗余力地开展消费者节能意识及科普知识宣传教育，大力推广节能家电产品的企业社会责任（CSR）“像样”的举措了。也许这正是本土家电连锁与国际同行差距的显著特征之一。

　　当企业社会责任沦为宣传的说辞，当企业社会责任演化为“捐款”竞赛，企业环境责任必然蜕化为“功利而非公益”动机下的或有或无的选择。因此贯彻“禁塑令”必然成为“一阵风”的宣传活动；抗击雪灾、抗震救灾必然成为“时点性的霎那永恒”；故而“节能家电”、“废旧家电回收再利用”等缺位于本土家电连锁国庆黄金周商战则成为一种务必而不必的必然。

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　　端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com

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	端木清言：　　中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问，家电产业及流通业观察者，《店长》等杂志专栏作者，其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
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本土家电连锁打一场“循环型”黄金周商战 （2008-09-24, 中国营销传播网，作者：端木清言）