二．对本土中小饮料企业的启发

　　（一）. 把握饮料界的大势所趋

　　本土中小的饮料企业，如果只是一味的模仿国内的这些饮料企业，几年之后，将会发现生存都很困难了。

　　当年，康师傅的董事长曾经说过：“美国的食品饮料行业领先日本大概5年，日本领先台湾5年，台湾领先大陆又是5年。所以，在台湾，你可以看到大陆未来5年的发展情况；在日本，你可以估计大陆未来10年的发展情况；在美国，你可以预测大陆15年后的发情况。”魏家几个兄弟每年非常喜欢到日美去考察市场，了解整个食品饮料行业的发展趋势，每次都要带上很多样品回来，让产品课的同仁作参考。

　　当然，领先5年只是个虚数，也许随着时间的飞逝和大陆经济的迅猛发展，台湾和日本的饮料界只领先大陆2-3年，甚至更短。但是，台湾和日本现在的饮料发展情况多少是大陆未来的趋势之一，这点肯定是没错的。

　　在日韩，茶饮料已经是饮料品类的第一名了，而且茶饮料品种繁多，开发出了很多水果茶、生茶、混合茶（十几种茶混在一起），甚至包括一些中国本土的著名茶品类，作为茶的始祖的中国已经大大落后了。

　　如果，中小企业老是把眼睛盯在绿茶、冰绿茶、冰红茶等几个单一的品种上，将来是要吃大亏的。　　

　　（二）. 价格可以低, 包装不能土

　　为什么这样说了? 因为, 现在整个日韩台的饮料包装日趋精美时尚, 让人爱不释手，土一点的包装根本就卖不动。如果，大陆的饮料企业还是用以前的审美眼光推出老气横秋的包装瓶，以后将更加难卖。特别是新品类的饮料，完全可以把广告费节约下来，投入到饮料的异型包装瓶的成本上。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，陈玮, 现于某大型食品饮料集团任职, 曾任著名快消品公司企划一职, 后于某大学任市场营销From EMKT.com.cn系列课程专业讲师, 发表专业文章多篇, 并出版《中国本土市场营销精选案例与分析》等相关营销图书。现在尝试把实战与专业理论相结合,并与大家共享,欢迎交流.　

近期的研究方向为“饮料营销” 。联系方式：QQ:　298772219，298772219@q.com

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