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联合利华牵手湖南卫视，“丑女无敌”开启植入广告新篇章 7 上页：第 1 页 三、单一品牌向多品牌包围式立体植入转变 以往大多数企业在电视剧或者电影中植入广告，都是抱着适适看的态度进行合作，很少会采用多品牌包围式的广告植入。出现种原因主要有多方面原因造成，首先是客户对植入广告中的电视剧的收视率、质量等一些原因的信心不足；其次是电视剧的出品方，在选材、编剧对植入广告的考虑不足，基本上是在所有成型之后，能找到客户就找，而没有为客户的植入广告进行量身定做，所作的植入广告比较牵强附会；最后是植入广告的曝光率不足，导致客户并不愿意进行多品牌在同一电视剧中集中性的广告植入。 但从这次联合利华在丑女无敌中实施多品牌包围式的广告植入，不仅胜利跨越了植入广告的各种人为的障碍，而且开启了大型企业实施多品牌包围式广告植入的春天，大大提高了植入广告的价值和效应。 首先是多品牌的遥相呼应，为企业品牌增值，在此次丑女无敌清扬、立顿、多芬三大品牌在不同的镜头场景中，轮换着出现，虽然其中几乎没有出现联合利华这个企业品牌，但是这种密集型的广告植入，必定会引起消费者的高度注意。 无论是曾经熟悉联合利华的观众和消费者还是不熟悉联合利华的观众和消费者，只要看到三个品牌是同一企业所为，一定产生实力强大、产品丰富、思维活跃等一些积极的品牌联想。 其次，立体式的广告植入，可以有效享受规模经济效应，其实在任何的合作谈判过程中，规模效应是最能体现成本价值和市场效应的。从此次联合利华携旗下清扬、立顿、多芬三大品牌立体式在丑女无敌中植入广告，一定比单个品牌植入广告的成本要低的多，比硬广告的费用就更是少之又少。 所以当这种植入广告由单一企业单一品牌向单一企业多个品牌转变的时候，不仅是形式上的转变和量的增多，而是联合利华与湖南卫视合作双赢质的飞跃。 四、静态向动态转变 静态是视觉的盛宴，确严重忽视了听觉的享受与功能，而电视广告只所以比广播、报纸等一些广告更受欢迎，有一个很重要的原因就是视听结合，声情并茂。但电视剧、电影中的植入广告却严重的忽视了电视广告的这种优越性、独特性，一直以来，是以静态的画面、陈列物的形式来表现客户的广告。 而在此次丑女无敌的植入广告中，不仅大范围、高频率的进行植入广告的静态展示，而且在一些恰当的时候，会采用一些配音、演员动作进行动态的植入广告展示，比如在洗头的时候，演员就会拿出一瓶清扬洗发水说“我要用这个”，以加强消费者对清扬洗发水的注意，还有就是在进行客户讨论的时候，也时不时体现客户的品牌名称，来与静态的广告画面进行遥相呼应，以提高植入广告的价值和关注效应。 从此次联合利华牵手湖南卫视在植入广告中的表现来看，应该来讲，是一个双赢的结果，湖南卫视既利用植入广告大大提高了经济收益，而联合利华也利用植入广告这种方式有效的传达了品牌的知名度和美誉度。同时，更为重要的是，联合利华此次与湖南卫视的合作，为电视剧的植入广告开拓了新思路、提供了新方式。笔者相信，通过丑女无敌在湖南卫视的热播，一定会掀起植入广告的新高潮。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhp055@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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