但是，由于植物精油本身存在的不足以及市场方面存在的问题，致使植物精油并不能席卷整个化妆品市场。　　

　　第一个问题，概念炒作。　　

　　这是化妆品市场存在的最令人头痛的问题，也由此造成行业对植物精油发展的“拔苗助长”，其实是阻碍了植物精油市场的发展。　　

　　概念炒作有两个层面的问题，一是过份夸大植物精油的功效，在产品说明上说是“神奇护肤品”，在对渠道与消费者的教育上则夸大成“灵丹妙药”，无所不能治；二是进行“妖魔化”的产品延伸，把精油细分之后的结果就是捏造出一些“神奇”或“魔力”的产品来。譬如“口服精油”，虽然不能就此一棍子把其打死，但缺乏法律法规的约束与效果的确切依据，却依靠概念炒作大行其道，严重地“诱骗”了一些消费者。　　

　　第二个问题，以次充好。　　

　　一般来说，精油可分为100％纯植物精油（纯精油）、汽化精油、配制精油三大类。其中纯精油分为单方精油（也称单油）、复方精油（也称复合油）和基础油（也称基底油），价格昂贵。汽化精油（无火薰香精油）是用90%纯植物异丙醇、5%纯精油中的单方精油和5％蒸馏水配制而成，价格适中。而配制精油是用大量廉价的工业合成香料加少量纯精油配制而成，价格低廉。一些不法商家为了牟取暴利，在消费者并不是非常专业的情况下，以次充好，将一些劣质精油甚至是配制精油兜售给消费者。虽然不能由此确定造成多么严重的后果，但却是极大的影响了精油市场的发展。　　

　　第三个问题，专业性太强。　　

　　前文说过，精油是从天然植物中的花、叶、种子、果皮、枝干、树皮、木质、根、地下茎、树胶或油性树脂中萃取出来的浓缩液体，所以，从不同的植物和从同一种植物的不同部位提取出来的精油性质都有可能是不一样的，而不同性质精油的使用方法和效果也非常复杂。虽然各品牌和相关机构都在致力于进行消费者教育，但如何进行正确的产品辨别，选购合适的精油并正确地使用，始终会成为精油使用普及的很大障碍。　　

　　第四个问题，终端与品牌发展不平衡。　　

　　虽然精油产品在中国市场已经得到消费者认可，使用的较多。但是，大多数精油产品还是出自专业美容院、SPA馆这样的专业美容场所，消费者因为精油产品专业太强的原因而较少购买在居家时使用。这样的状况将很难保障精油产品大规模地进入消费者的家庭。　　

　　另外，品牌发展呈现明显的两极分化态势。在日化线，国产品牌处于竞争劣势，国际品牌争奇斗艳；而在专业线，国产品牌一枝独秀，国际品牌屈指可数。但是，整体而言，国内的精油品牌实力都较小，很难进行市场推广和与国际品牌竞争。　　

　　从发展史上来说，化学化妆品是一个后来者。

　　人们最早使用的化妆品，就是利用一些天然的物质，来达到美化或保护的目的。直到19世纪，因为工业化时代的到来，大量的合成化学化妆品开始替代天然化妆品进入消费者的家庭，这也是化妆品从高贵的殿堂走向平民化的主要原因。　　

　　但是，由于化学化妆品存在的一些问题，譬如化学化妆品添加的物质可能对皮肤有害，譬如渗透性不强导致吸收率不高等。而且随着社会的进步与环境的恶化，人们的消费意识开始“返朴归真”，开始追求使用天然的产品和追求更为自然的生活方式，化学化妆品逐渐被越来越多的消费者质疑和拒绝使用。从这一点上说，化学化妆品的市场主流地位已经开始动摇。　　

　　应该说，植物精油的重新兴起是必然的，因为前文所说过的各种优势，因为整个世界的回归自然趋势，它将与化学化妆品开展角逐，并取得重要的市场地位。但是，随着科学的发展，以及人们追求多样化的消费心理，各种“自然化妆品”将登上竞争的舞台，譬如仿生化妆品，譬如食品化妆品等，将与植物精油一道为众多爱美消费者服务。　　

　　从长远的发展历史来看，化学化妆品也有可能淡出化妆品市场。但从短期来看，化学化妆品还将在市场上长期存在，并占据重要地位。因为化学化妆品的制作工艺简单，价格便宜，虽然存在诸多问题，但是它操作简单和面向大众化的优势将是短期内无法被其他化妆品取代的。

　　易秀峰，品牌营销From EMKT.com.cn管理专家，专注于连锁及零售业指导与研究，现任某生物科技有限公司总经理。联系电话：13570979189，QQ：526322044，Email：yixiufeng2001@16.com

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