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豆浆机：昙花一现OR春光乍泄？ 7 上页：第 1 页 或“透支”未来销量 据了解，近期购买豆浆机的顾客以年轻父母居多，他们希望能用豆浆取代问题奶粉。但有相关医学专家提醒：婴幼儿应慎喝豆浆，尤其是未满周岁的婴儿，因胃肠功能尚未发育完全，胃内没有分解豆类的消化酶，豆浆中的物质不易被婴儿消化；幼儿可以适当喝豆浆，但也要防止一次喝得过多，以免蛋白质过敏。 此外，牛奶中含有的8大微量氨基酸是豆浆不完全具备的，豆浆的含钙量只有牛奶的三分之一，其营养无法满足婴儿成长需要。由于豆浆偏寒，有反胃、腹泻、腹胀及夜间尿频者，都不宜过多饮用豆浆。 “非典”期间，生产口罩、手套、消毒液的厂家不仅卖光了存货，而且新生产的产品大有供不应求之势。于是乎，有的企业便被胜利冲昏了头脑，盲目扩大生产线，加班加点提升产量，结果随着非典疫情逐渐过渡至平稳期，民众的心态也渐趋理性，戴口罩的市民数量日渐减少，曾经被抢购的口罩、消毒液、体温计等抗非典产品一时间成为市场上烫手的“山芋”。 房地产市场的走向是另外一个例子，2006年下半年以来，日渐推高的房价吸引了大批游资和从业者进入，房地产中介公司遍地开花，然而随着美国次贷危机、金融危机的爆发，中国股市崩盘，国内房价一路下挫，多家房地产中介不得不黯然关门。 这都是典型的在“透支”未来的销量。一窝蜂消费导致一窝蜂生产，导致行业的“短命”，这便是市场经济初期中国市场的真实写照。 豆浆机行业也要警惕“透支”未来销量。由于国家行政干预和消费者对信息的充分知悉、消费心理趋于理性，豆浆机系列产品的畅销场面难以维持很长时间，其销量出现下滑而回归于自然状态是必然的。 豆浆机谈行业春天，为时尚早。三聚氰胺让大家知道了什么是豆浆机，而要让更多的消费者心甘情愿地为豆浆机埋单，豆浆机企业要走的路还很远。 （注：作者原创文章，网络转载请注明出处，平面媒体欲选择发表请与本人联系） 刘泳华，资深品牌公关顾问，历任记者、政府公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位，对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究，曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。个人博客http://blog.sin.com.cn/liuyonghua2008，欢迎交流Msn: liuyonghua79@hotmai.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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