四、 耐的住寂寞，化妆品品牌是需要时间、历史的培育，历史性是化妆品品牌的基因；

　　化妆品品牌的培养是一个长期的过程，日本资生堂已有150多年的历史，法国欧莱雅也已经有100来年的历史，所以化妆品品牌的培育需要时间的沉淀，不要仅想着一日一年而成为知名品牌。希望象谢馥春、孔凤春这样的历史性化妆品品牌能够重生。

　　五、 在形象和设计上加大投入，化妆品是个时尚的行业；

　　今天仔细研究日本、韩国的化妆品就会发现他们的产品设计与形象比较精细，而国内的化妆品无论包材、外盒及柜台的设计都不够用心、不够精细。这也是国内化妆品需要下力气的事。同样进入专业店渠道销售的泊美、梦妆无论产品的开发与形象，还是柜台及销售道具的形象，包括电视台播放的广告片都要比国内化妆品品牌做的精美、到位。

　　六、 更多的要考虑中国消费者的喜好、习惯及挖掘中国人对化妆品的文化与历史；

　　对消费者心理的研究应该是国内化妆品企业的优势，但这个优势我们还没有很好的发挥好，我们应该将这个优势不光运用在市场的操作上，更应该运用到对消费者的研究上，这样才可以对症下药，找出消费者消费化妆品的喜好和特性，同时我们可以开发出更适合消费者的产品。开发时不光是产品的卖点，也包括产品的包材、外包装都可以迎合消费者的消费心理，这种人性化的开发理念，更适合化妆品的发展。资生堂在这方面就做的挺好！

　　需要相之配对的行业政策的支持

　　当然除了企业通过自身的锤炼与发展外，还需要国家相关政策的支持才可以创造一个更适合中国化妆品民族品牌发展的环境。比如韩国在十几年前通过提高进口化妆品的关税，降低国内化妆品的税率等一系列鼓励韩国民族化妆品发展的政策，使韩国的化妆品产业现在已发展成为世界知名的美丽产业、如韩国的彩妆、整形美容等，这个产业不光给韩国带来了巨额的外汇同时也挤身进对韩国经济有重要贡献的行业。现在在韩国国内无论是化妆品专卖店还是商场都是以韩国化妆品为主，相反国外品牌不光少而且销售额也很难和韩国国内化妆品竞争，今天在中国人心中耳熟能详的韩国太平洋是世界知名化妆品集团，在韩国的觉大多数商业渠道里都可以看到太平洋旗下的品牌销售。所以我们的政府也应该关注我们的化妆品行业，推出系列的政策以推进中国化妆品事业的发展。比如现有对化妆品的消费税就是不合时宜的应该取消。当然这里需要我们的行业协会起到企业与政府的桥梁作用，把最真实的企业发展现状与壮大时机及需求反馈给决策部门，以制定出促进中国化妆品企业的发展政策。大好机会已具备如果再有大力推进企业发展的行业政策，中国化妆品品牌的春天会更灿烂！

　　如果我们能做到以上几点，中国化妆品企业不光会创造出骄人的业绩，使整个行业跃升一个台阶，更重要的整个民族化妆品就不会如此落后，至少可以做到和外资品牌一样平起平坐，甚至象国内其他行业一样超过外资品牌的规模和影响。

　　作者为《卓越管理》杂志社副总编、杂志专家团高级研究员，国内有知名度的经济专栏作家、营销实战专家。作者文章先后在《中国经营报》《卓越管理》《销售与市场》《中国名牌》《智囊》等财经类媒体发表。作者亦是化妆品领域的专家，曾任国内知名化妆品企业高层管理工作多年，化妆品类文章在《中国化妆品》《化妆品报》《洗涤化妆品杂志》等媒体常有发表，电子邮件: huisenceo@to.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共5篇)

也谈化妆品品牌中的“三俗”敢死队 （2010-08-24, 中国营销传播网，作者：唐世奇） 国内品牌：你能守住“根据地”吗？ （2010-03-08, 中国营销传播网，作者：韩明华） 2008中国化妆品市场渠道变革现象与分析 （2008-12-19, 中国营销传播网，作者：马瑞光、贾秉炜） 论化妆品品牌的“闻香识女人”与“羊群效应” （2005-07-05, 中国营销传播网，作者：胡纲） 本土一线化妆品品牌下一步怎么走？ （2003-12-29, 中国营销传播网，作者：张兵武）