品牌个性是品牌人性化的表现，是目标消费群已有或正在追求的“个性”。通过品牌定位确定目标消费群体，他们具有或追求的共同的性格特征就代表了这一群体的“个性”。年轻人具有洒脱、奔放、自由、热情、活力、动感等性格特征，这就是该消费群体的普遍“个性”。

　　多力多滋的目标消费群体是“80后”、“90后”，品牌个性是充满活力，敢于展现自我，追求和享受，敢于创新，敢想敢做。多力多滋倡导“Dare To Do”的生活态度。“大胆，自信，勇于尝试新事物，敢于梦想又享受当下”，类似的品牌态度正是当下新新人类的精神文化缩影。在此基础上，多力多滋的沟通方式必然基于目标消费者的需求，致力于创造一种足够Cool的体验。

　　除了三角造型、银黑色包装、HipHop涂鸦风格的设计图案、用代码“D2”、“D3”表示口味等时尚元素的运用外，百事食品公司还采用了一系列营销手段，突出多力多滋品牌Cool的个性。

　　未来三个月，多力多滋品牌将在全国范围内举行劲酷Doritos跨车、创意拆字、Ｄ飙语大赛等推广活动，目标直指以“80后”、“90后”为代表的Ｄ世代人群。

　　消费者可以参加多力多滋在上海、北京举行的D-car（Doritos跨车）活动，乘坐劲酷跨车，在极富跳动感的马达声中，穿行于上海、北京最时尚、最有人气的街区，体验多力多滋品牌独特的个性。

　　今年9月，多力多滋在三大网站（猫扑、校内网和QQ空间）举办D态度大赛，号召D世代写出自己大胆、有创意、让人崇拜的宣言，得票最多的可以赢取劲酷D-car，甚至被选为多力多滋2009年新广告片的主角。通过一系列市场推广活动，多力多滋希望与目标消费者进行深层次的心理需求互动，营造品牌“磁场”。　　

　　附录：　　

　　多力多滋市场推广案例　　

　　在美国上市时，为了与消费者进行更加有效的沟通，多力多滋举办了由消费者主导的广告创意活动—“开启Xbox”（Unlock Xbox）。Xbox 360是微软推出的视频游戏，2005年11月在美国问世时引起了轰动，拥有很多忠实的游戏迷。有兴趣参与“开启Xbox”广告创意活动的人，可以登录多力多滋站点，提供创意文案，参与投票。创意文案要求用500字描述视频游戏概念，能够反映多力多滋的品牌形象，可以形容多力多滋的形状、口味，也可以表现参与者的勇敢、个性。

　　在投票选出5位优胜者后，微软制作了相关游戏的测试版本，以供人们亲身体验和进行下一轮投票，最终决出一位优胜者。微软的游戏开发人员根据最终获胜者的创意为自己的Xbox 360 游戏平台制作游戏。

　　多力多滋“开启Xbox”创意活动的广告语是：“你们梦想，我们实现。”（You dream it.We build it.）

　　多力多滋的站点上充满了鼓动人心的说词：

　　“你知道你能抓住它的，不管是幻想、灵感、梦境，管你把它叫做什么呢，它就在你心中。现在你有了一个释放它的机会。多力多滋为你提供此生中唯一的机会，把闪光的概念变成世界上首款用户生成的Xbox 360 视频游戏。”

　　“想让你的概念横行于世？这不是太容易，但胜出者可以，兴许那个胜出者就是你。由多力多滋品牌激发的视频游戏概念，可以包含多力多滋图标，描述多力多滋的出位口感，或者简单说说体验，不管脑子里想到什么都可以。怎么应用这些灵感，完全取决于你。”

　　“每一款游戏都有一个起始时间与起始地点，为什么不在此时此地开始呢？”

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　　此次创意活动从2007年6月21日发布到2007年7月19日共收到1813个视频游戏创意。多力多滋品牌经理 Rudy Wilson说：与其说这次活动是筛选消费者生成广告创意，不如说是与消费者展开对话并发现沟通的最好方式。

　　“碰撞超级碗”推广活动也是一例。在美国棒球超级碗比赛期间，多力多滋公开征集商业广告片，竞赛者可以通过多力多滋站点输入30秒商业广告片，通过公众投票，最终选出新颖、原创、充分展示多力多滋品牌内涵的商业广告片，在电视上播放。此活动共有1065个作品参赛。多力多滋站点播放了1065个参赛作品，由访问者投票，经过三轮预选，分别选出了前16名、前8名和前5名。最后进入决赛的5位参赛者可以获得1万美元现金，并可以去迈阿密参加美国棒球超级碗观光聚会。而由美国公众选出的大奖获得者的商业广告片也将在电视上播放。

　　继“碰撞超级碗”推广活动之后，多力多滋又推出了一个类似的用户竞赛活动—“为口味而战”，由用户投票为多力多滋的一款新产品选择口味。

　　多力多滋品牌经理 Rudy Wilson认为，多力多滋的这些由消费者主导的广告活动都取得了成功。“碰撞超级碗”市场推广活动吸引了一千多部商业广告片参赛，最后胜出的商业广告片被“今日美国”推选为观众最喜爱的十佳广告之一。而“为口味而战”用户竞赛活动则吸引了10万名参与者。

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