首先，品德高尚的企业家才能使企业走得更远，企业家要重新接受“德育”。道德水平低下必然导致一个人以企业或个人的眼前利益为重，而不能顾全大局，不能从企业或个人的长远利益出发考虑问题，进而就不会为“责任”而“牺牲”企业或个人的眼前利益，换句话说就是“道德缺失”会直接致使一个人责任心的严重匮乏。由此推论，企业也会自然而然地缺乏“责任心”，忽略自己的社会责任。责任心是企业家“德育”的重要内容。

　　管理大师彼得•德鲁克在《管理：任务、责任、实践》一书索引中有多达36处谈到“责任”，而没有一处谈到“权力”，可见德鲁克对管理中“责任”的高度重视，并且强调：“权力和职权是两回事。管理当局并没有权力，而只有责任，它需要而且必须有职权来完成其责任——但除此之外，决不能再多要一点。”既然“责任”对于管理来说如此重要，那么我们就不难理解为什么中国From EMKT.com.cn企业管理水平低下了：这其中不是简单的知识或能力原因，而是“道德缺失”导致的“责任心”缺乏，以及“道德缺失”导致的“权欲”或“贪欲”的无限膨胀。

　　不久前轰动全国的“三鹿奶粉”事件便是“道德缺失”的极端表现，其它事例，诸如“鸡蛋三聚氰胺”事件、建筑市场上的“豆腐渣”工程等等，都是部分企业或个人“道德缺失”的典型表现——惟利是图，为了利润和金钱可以放弃一切。因此，我们可以说，如果企业没有以道德为基础的“崇高理想”，其制定的战略不可能引导企业长期生存发展下去，最多只能在战术上有助于企业的短期生存。

　　在企业进入冬天时，企业家就更加要把责任放在第一位，“贫贱不能移”，不超越道德底线，肩负起自己的各种社会责任，继续将消费者的利益放在第一位。拒绝追求一时的“道德外利润”，也不能为了获得一时喘息的机会而做违背道德的事情。一个品德高尚的企业家才能使企业走得更远。

　　另外，“慎独”是一种很好的企业家自我修炼方式。当然，不仅企业家要“慎独”，企业的其它人员也都要在企业家的引领下，严格做到“慎独”，包括高层领导人、采购人员、质检人员、各分公司负责人、一线工人等所有公司员工。

　　其次，多活十年，企业将有更多机会做大，企业家要接受“体育”。经营好企业对企业家的身心都会造成极大压力，很多企业家都因劳累过度而引发疾病，甚至“夭折”。身体是革命的本钱，但如今很多企业家身体素质堪忧，所以，从现在开始企业家就必须注意体育锻炼，多活十年，企业就会拥有更多的机会，就会做得更大。换句话说，企业家需要“德、智、体、美、劳”全面发展，这样的企业家才可能是“五好企业家”。远卓品牌机构提出了一分钱做品牌的超低成本品牌运作观点，反复强调品牌运作必须稳健、可控，同时也强调要持之以恒，这一过程就需要时间的沉淀，所以，企业家必要有一个好的体魄才能经受住时间的考验。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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