我们应该来问一问，品牌就是有一个名字，然后进行推广就可以了？如果是这样，那么，很多中国老字号的产品品牌就不会没落了。

　　考量一个企业或产品、服务是不是品牌，我们完全可以通过市场的检验来进行验正，基本方法如下：

　　如果说产品是卖一个功能利益的话，毫无疑问，品牌卖的就是一种情感利益了；就象产品和品牌的不同点一样，产品是制造出来的，而品牌是塑造出来的，从而看到，产品与品牌在市场的行为就变成了不同的售卖方式。产品往往成为了一个单纯的销售行为，而品牌则变成了一个系统的营销行为。

　　所以，如果你连产品的销售都做不好，就没有资格去谈品牌营销。

　　产品利益是什么？产品利益就是功能价值，卖的是人们的需要。

　　品牌利益是什么？品牌利益则是情感价值，卖的是人们的“需求”、“欲望”。

　　品牌是什么？无论是国外或国内的“大家”都已经提出了很多很多的不同看法，也给品牌下过了许许多多的定义。但是，经我10余年来对品牌的学习来看，我认为许多的“专家、学者”把“简单的问题复杂化”了。

　　在此，我想提出我对品牌研究后得出的定义：品牌就是承诺，是存在于你的脑海中与消费紧密相联系的产品或服务，并时常在你的脑际中闪现的情感影像。　

　　明白品牌的定义，我们也就明白了品牌是一个市场的概念，而并不只是一个LOGO的平面设计视觉概念。事实上，塑造品牌的过程恰恰与上面一些“专家”所讲的品牌建设相反。要想建设并塑造成一个成功的品牌，首当其冲的是为你将要建设的品牌提炼一个独特的品牌内涵，只有在进行品牌内涵提炼的过程中发现产品的不同之处，你才可以据此建立起你的品牌观点。然后去确定这一品牌观点所产生的市场差异性是不是目标消费者所关心的，它与消费者的消费心态有关联吗？如果没有，就继续找到有与消费有关联的相关性为止。这个时候你才能去考虑如何让你的消费者对你的产品产生认知的问题。

　　所以，在进行品牌建设之前，你一定先要去建立你的品牌观点，品牌观点是你进行品牌建设成败的关键点。建立简单有效的品牌观点的过程并不复杂，其核心的工作就是寻找品牌差异性和与消费者的相关性。因为，差异化、相关性、独辟蹊径是品牌建设的要旨。

　　最后，我们需要记住的是，打造简单的品牌，一定要让你的企业发展战略与品牌观点相适应。同时，进行品牌建设时，如果无法实现品牌观点背后的承诺，建立怎样的观点都是没有意义的。

　　品牌建设不仅需要策略，更需要方法。要知道怎么去塑造品牌，就得先有策略、创意，然后才能有一切一切进行的后续行为。

　　创建品牌的至高境界，完全基于一个简单的观点。这是中小企业进行品牌建设的不二法门，也是具备高瞻远瞩气概的企业家的品牌成功之道。　

　　陈禹州，中国品牌问题解决专家。中国品牌竞争战略、快速构建品牌、实效营销的研究与实践者，中小企业营销顾问团品牌建设专家。曾服务过爱翔摩托、宏大房地产、九美缘系列乳胶漆、天山剑酒、海记品鸽餐饮连锁、佳农棉花、新世纪购物广场、台湾新概念百货、一庭香月美健、昊斯化妆品等十余个项目的市场营销，品牌建设与规划。 编撰有《领导艺术》、《企业形象》、《品牌战略》、《企业文化》等系列书籍及发表专业论文多篇。联系方式： E-mail:cyz-mail@to.com ，15099555239，13809937833，欢迎与作者交流、探讨。转载时，请务必保留作者姓名、简介及联系方式，谢谢！

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