大搜索与垂直搜索的区别

　　其实很简单，大搜索就是包括了五花八门的搜索内容，你找一首mp3、找一篇书评、找某个网站的网址、找某个品牌的信息等等，只要你能想到的，基本上都能找到。既然大搜索什么都能找到，那为什么还需要垂直搜索呢？不知道你有没有这样的经历，你想采购一批香水，你在百度的搜索框输入“香水”二字，你看到的搜索结果可能就有“香水的用法”，“香水真假的辨别”、“《闻香识女人》电影的介绍”、“《香水有毒》mp3的下载”……找了半天也没有你想要的信息，这时候垂直搜索的商业采购搜索就有其存在的价值。

　　搜索引擎在经过长达10年发展，用户的搜索能力和习惯在百度、谷歌们的培养下，对搜索都有了默认的定义，那么垂直搜索如何改变这些定义，有不被百度、谷歌们轻易模仿，最重要的是对垂直搜索的用户群进行定位，而且制定的搜索规则要给用户群良好的搜索体验。所以现在就出现了定位在旅游人群的酷讯网（kuxu.cn）、定位于都市生活搜索的爱帮网（aiban.com）、定位于采购人群的B2B精确采购搜索马可波罗（makepol.com）。　　

　　垂直搜索引擎的商业价值

　　垂直搜索除了给搜索用户完全不同的搜索体验，同时也给希望在网络营销From EMKT.com.cn方面有突破的个人和企业展示了一个全新的渠道。比如某酒楼就可以出现在爱帮网的首页的热门商家中；某旅游线路、旅游景点、旅店能出现在酷讯网的旅游搜索中；某企业能借助马可波罗B2B精确采购搜索进行精准广告投放。　　

　　互联网营销专家认为，以往的的网络广告在“每人成本”和“按年付费”这两种广告方式上存在着效率低下、广告费用高、风险高的问题，而这正是垂直搜索所能显著避免的，因为垂直搜索能够提供更为集中的受众群体，从而提高搜索引擎广告的实用效果，所以才被大为看好。这也符合现阶段正在发生着变化的营销传播理念——从最初追求传播最广泛的“广而告之”到“定向传播”，进而发展到现在的“精确传播”，垂直搜索引擎是一种更为精准的营销手段。　　

　　比尔•盖茨曾经说过：未来一直存在于现在，只是不均匀地分布着。对于搜索引擎市场，我们也可以这样理解，“提供餐饮、购物、家政、住宿、休闲等生活搜索服务”的爱帮网、“B2B精确采购搜索引擎”的马可波罗，以及“提供特价机票、酒店、旅游搜索引擎”的酷讯网，现在也是不均匀地分布着，等到恰当的时机到来就会争夺整个搜索的市场份额，而目前来看这个恰当的时机已经来临。可以肯定的是，搜索引擎细分的道路会继续前行，垂直的、专业的、针对性的搜索技术将是下一个创新的浪潮。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： dtjy2002@yaho.com.cn

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