警惕风险成本的提高

　　随着中国不断融入世界经济的大环境，可以说是在世界的某个角落牵一发，就有可能使整个世界动全身，因此，这次世界性的非常严重的经济危机已经影响到了我们方方面面。除了融资方面的影响，还有很多方面影响着国内企业，尤其是生产型的酒企。

　　所谓风险简单讲就是对未来的不可知，对结果的不确定。平时我们讲的控制风险就是在寻找规律，顺应趋势的发展。然而经济危机导致了许多因素在一种无长期规律可循的情况下组合，使不确定性加大，使风险更加不可控，如此带来的风险成本就会更大。

　　比如，如今各种物价都处在不稳定的阶段，原料的成本不稳定，使企业无法确定何时备货更经济，因此，出现阶段性的小批量多次备货，这就失去了集中采购的规模优势。渠道的不通畅，为了消阻，也自然增加了服务成本。我走访的一些经销商也都表示了对经济危机的重视，都不太敢大批量的存货，如今的运费高昂，不饱和的运输也就增加了付费方的周转成本。诸如此类的环节还有很多，因此，风险不仅仅只体现在金融投资方面，生产型企业的运营依然也有风险，只不过在太平年代一直被很多企业所忽略，如今在这个混乱的年代，应该重视起来了。

　　警惕消费市场的变动

　　经济危机影响中国的主要表现在出口环节，我国的白酒出口目前基本算是空白。因此，从直接的角度看，经济危机的爆发没有发现直接影响白酒经营的因素存在，加之消费习惯和消费心理的强大惯性，基本实质没有影响。

　　不过，在现代营销中，全局思考是必须的，在一个大的经济网中，不再是你看好了你这条线这张网就不会被撕裂，很多间接的影响也是很可怕的。不用说别的，就看看我们身边的情况就能发现端倪。近期我回老家一趟，我的一个叔叔有一个电动车销售门店，在当地做的最红火，可是今年明显不如往年。他举了个简单的例子，好多人都把车订好了，结果因为棉花没卖上好价钱，所以迟迟不来提车。不光是电动车，街上的买卖大都不景气。

　　关于危机对酒水的影响，我在一些二三线城市做了走访，主要是在终端环节进行调查。由于很多中小企业的倒闭，周围的餐饮业明显遭冷落，酒水消费自然降低；一些谈定的团购，也因为经济危机对客户的影响，使经销商不再敢佘酒给客户，担心企业倒了没处要账，要现钱又没有，只好放掉了这一块市场。年底的团购可是公认的肥肉，舍掉了的确让人心疼啊！经济不景气最终导致的就是消费者手头紧，而与日常必须消费品相比，酒水可以算得上是奢恀品了，在自家紧缩银根的情况，首先被缩减的就是奢恀品，因此，整个酒水消费市场应该是在整体下移，对此，相关企业应该做出及时的调整。

　　作为酒水从业者，我非常不希望酒水行业受到冲击，但是面对潜在的危机，我们必须提高警惕，做出调整，只有这样才能更好的抵御风险。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： chengkunyuu@12.com

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