在市面上，我们通常看到的新疆干果都以散装为主，买多少称多少，透明塑料袋简易包扎就买回家了。虽然有些新疆干果也进行了外包装，不同包装袋的分装和不同纸质袋及纸箱的礼盒包装，但这些包装都缺乏新意和特色，葡萄干的袋子一律都是绿葡萄的图案，红枣的袋子一片红，礼盒装都贴上了一些类似的干果图。俗话说：货卖一张皮。“皮”美，产品不但能卖，而且能卖上好价钱。远卓品牌机构认为，新疆干果要好好美化这张“皮”，使它不但能带动销量，提高产品价位，而且能展现丰富的品牌内涵。

　　一、融入文化元素，尽显品牌内涵

　　文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。

　　新疆历史悠久，丝绸之路的开辟，使中原文化、印度文化、两河流域文化、波斯文化、希腊文化、罗马文化等在这里荟萃；新疆民族众多，民族传统文艺活动，如维吾尔族“麦西来甫”、哈萨克族“阿肯弹唱会”、柯尔克孜族“库姆孜弹唱会”、蒙古族“那达慕大会”、锡伯族“西迁节”、汉族的“元霄灯会”等久传不衰，形成了极具民族特色的新疆民族文化；新疆地域奇特，雄浑的大漠 、壮丽的山川、奇特的气象，造就了独特的地域饮食文化和旅游文化。

　　新疆干果可以从新疆的璀璨文化中提炼精华，将它作为自己的品牌内涵，并把这一元素体现在包装上。远卓品牌机构认为，新疆干果应在包装设计中糅合历史元素，融入民俗因子，大小细微之处参考新疆的人文意识，将新疆文化与品牌进行有效对接。消费者在购买产品时，更是在享受文化魅力，从而加深消费者对此品牌的喜爱之情。

　　二、优化图文设计，巧用色彩装束

　　产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。所以，新疆干果也要将包装图文和色彩作为抓取消费者目光的首要工具。

　　图文设计风格能体现出品牌的风格，包装图案更是体现产品的重要因素，而色彩能冲击消费者的视线。包装图案和色彩是最有力的信息传递者，可以瞬间激发消费者的购买欲望。但图文和色彩应该与产品特点相符，哈密大枣的包装不能用楼兰红枣的图，新疆无核白葡萄的包装不能用红葡萄的图。

　　在包装的整体色彩上，远卓品牌机构认为，应该展现品牌独特风格，红枣包装不能一律红色，葡萄包装不能一律绿色，核桃包装不能一律黄色。色彩承载着各种情感诉求，也有不同寓意，它能唤起消费者对产品的不同情感。在长时间的积淀后，具有独特色彩风格的包装会成为品牌的一种符号，如我们看到黄色的胶卷包装就知道是柯达胶卷。图文设计和色彩风格能传达品牌与众不同的个性特征，它所传递的信息与产品自身的魅力一样具有穿透力。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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步步精，步步实，干果也能这样卖 （2008-12-24, 中国营销传播网，作者：谢付亮、邵怡丹）