罗清启：我个人人为一些国内彩电企业的降价活动只是迫于奥运前的库存压力和面板大幅跌价之后追求流动性的一个被动举动，不会对行业价格带来结构性的变化，这也是外资企业不为所动的根本原因。

　　二、记者：2008年的五一是中国平板的谷底，当时所有中国平板在国美、苏宁等主流渠道的占有率之和只有15%，还比不上三星一家外资品牌，但在这之后中国平板就展开了有针对性的局部反击。

　　罗清启：这个问题正好印证了上个问题：中国电视市场的价格控制权不在中国企业手里，中国彩电产业在2008五一处于谷底的原因是外资企业在中国企业之前发动价格战，所以中外彩电企业之间的市场份额出现了断层，所谓的中国平板反击只是针对外资的价格调整了价格。

　　三、记者：这次降价是有针对性的战略反攻，而绝非简单的促销，相信其他品牌会全面跟进，正在改变过去两年的中外平板战局。

　　罗清启：在接下来的时间里全球彩电的价格会有比较大幅度的降低，原因有两个：一是全球资产价格的大幅降低，导致彩电的部件成本大幅下降；二是全球因为经济危机的影响需求开始大幅减弱，全球主要经济体的央行虽然都在释放流动性，但是通缩的迹象已经显现，所以，彩电的价格还会降低。这就是中国彩电企业此轮降价的主要背景，因此这次降价绝对不是战略反攻。

　　四、记者：外资平板2006年5月后连续通过10几次大规模的降价使其市场占有率节节上升，到今年5月已经上升到85%的顶点，然而从大势来看已经是强弩之末，失去了发动大规模价格战的能力。

　　罗清启：这个观点是错误的，任何一个产品的降价都必须是有筹码的，外资企业控制了彩电的面板，我们看到目前的面板价格仍然昂贵，这种昂贵的原因不是面板的规模经济性没有出现，而是经济性出现之后的一种价格操纵，这种价格操纵从日韩面板企业被美国法院重判操纵面板价格的案子就可以看出，所以彩电真正降价的空间仍然掌握在外资企业手里，而不是他们到了强弩之末。

　　五、记者：以TCL、长虹为代表的中国平板在2008年都迈出了进军上游核心部件生产的步伐，这使中国平板巨头对平板电视产业链的控制率从原来的20%提高到50-60%。过去两年中国平板陷入被动在很大程度上是因为上游面板价格的稳定，甚至是缺货，如今这一局面得到了彻底改变。

　　罗清启：长虹的战略方向是对的，这种战略就是战略链的成长模式，但是，中国的彩电企业不仅仅是长虹还有很多企业，所以中国彩电产业的结构还没有出现大范围的变化，因此说局面得到了彻底的改变是不对的。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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