六、伊利 蒙牛

　　08年对伊利，蒙牛而言，是最残痛的一年。08年伊利的年报亏损达十多个亿，蒙牛也达到了八个亿。股价也是一落千丈。三聚氢氨事件对这两家企业的伤害虽没致命，但也是伤精动骨了。

　　经济上的损失，数年后可得以弥补。最要命的企业信用度的受损，需要十年，二十年来挽回。牛根生曾捐出其名下的股份，成立“老牛基金”。全社会为其慷慨，热中公益事业而敬佩。但此事一出，“老牛”的人格深受怀疑。牛根生泣泪呼求多方支持，令人感叹时世艰难；其公开立下誓言：“处理不好我就辞职”；让人感到英雄已到暮年。

　　伊利 蒙牛的失意，看似偶然事件所至。究其根源在于行业内恶性竞争，水比奶贵，各方诸侯忙于跑马圈地；却忘记了“质量是企业的生命”的格言。

　　其他行业亦有毒瘤，只是隐而未发而已。三鹿已死去，伊利，蒙牛还在病痛中。其他企业是否以此为鉴，而去强身健骨，夯实根基呢？

　　七、康师傅

　　2008年8月，正当抗师傅饮用矿物质水在其电视广告中聚焦“优质水源”为祈求点的时候，有媒体报料：该公司在杭州的生产厂所选取的只是普通自来水。多家媒体相互转载，舆论一片哗然。经过与媒体多轮周旋后，康师傅公开道歉。天然矿泉水和人工矿物质水的区别大白天下。康师傅公司名誉扫地，多年积累起来的企业信誉降到零点。

　　企业在市场竞争中界定被消费者心智所接受的定位，回过来引导企业内部的运营，才能使企业产生的成果被消费者所接受转化为业绩。而众多企业恰恰忽视了被消费者心智所接受这一前提。康师傅不顾事实，肆意夸大了产品的优势，以此来增强对消费者心智资源的争夺力。谎言一旦被捅破，消费者就会有被欺骗感。

　　康师傅在“水门事件”中，偷鸡不着失把米。使得企业信誉大损，销量下滑。08年也算是康师傅的失意之年。

　　八、汇源

　　08年9月3日，可口可乐公司与汇源果汁在港联合公告，可口可乐公司以每股现金作价12.2港元收购汇源所有已公开发行的股份。这对汇源老总朱新礼而言，可算得意之举。而对汇源员工却是最为失意的时刻。

　　汇源这几年的市场运作，已成疲惫退化的态势。该公司运作的新品市场进展缓慢，毫无业绩可言。透支市场严重，市场管理混乱。在各级经销商中更是缺乏信誉。企业这几年一直在吃老本，失去了活力。

　　朱新礼在央视的《赢在中国》栏目里，作为成功人士侃侃而言。指点江山，头头是道。而汇源的经营却陷入泥潭，前进乏力。汇源这几年一直忙于厂区扩建，聪明人都明白那是为了被收购时卖个好价钱。可口可乐公司收购汇源，正中朱新礼的下怀。那怕是卖个“猪价钱”。

　　企业发展的源泉来自于企业的创造力。在自我否定中完善自我。品牌创立于智者，毁于庸才。请记住朱新礼的格言：“企业当儿子养，当猪一样卖”。决定了这位曾经的智者已沦落成今天的庸才。

　　九、念慈庵的润饮料，达利园的和其正

　　王老吉凉茶大获成功，07年的销售额达到了八十亿。众多有实力企业纷纷跟进。念慈庵的润饮料，达利圆的和其正开始粉墨登场。电视广告铺天盖地，大有与王老吉一决高下之势。但到年末一盘点，念慈庵的润饮料销售额不足六千万，市场投入过亿元。数千万资金打了水漂。甚至都没听到响声。王老吉依然高飞猛进。念慈庵，达利园真算是为他人做了回嫁衣。

　　08年在凉茶上失意的企业还有许多。如顺牌凉茶等。食品饮料行业都在流行“跟随战略”。什么产品好卖，就一哄而上。王老吉让众多的企业吃尽了苦头。凉茶起源于广东，王老吉凉茶有几十年的历史根源和中医文化。王老吉已成为凉茶的代名词，已深深扎根消费者心中。纹川大地震，王老吉捐款一个亿而大获人心。王老吉所积累起来的优势，是非其他企业短时间内能撼动的。

　　市场运作已非天上高空轰炸，地面人员推进那么简单。那需要企业在营销战略，市场规划，资源积累和精心运作。过去那种草莽的运作风格已不适合市场的现状了。

　　十、椰树 露露

　　把海南椰树和承德露露两家企业立入失意企业之列，似乎有点勉强。笔者以为这两家企业代表了众多的逐步走向平庸的名优企业。椰树和露露一南一北，代表着植物蛋白饮料行业。近几年来，这两家企业一直在原地徘徊。其发展思路被禁锢住原有的条条框框之中。甚至学二流企业的做法，模仿一些畅销产品。如椰树模仿娃哈哈的营养快线，推出类似的果乳饮料。露露推出纯净水；可算是自跌身价，把自己归为二流企业之列。反映出这两家企业创新能力的薄弱。

　　曾还记得椰树和露露昔日何等的辉煌，现在给人的感觉是日落西山。可谓英雄迟暮，美人老去，令人惋惜不已。看当今峥嵘岁月，椰树和露露是否有失意感呢？还是发出一声感叹：“老骥伏厩，志在千里”呢？　　

　　笔者评点这些失意企业，过多的是同情和惋惜。这仅代表个人观点。愿与同仁共同探讨。　　

　　陈志平,华东政法大学毕业，MBA硕士。在跨国企业，上市公司，民营企业历任分公司经理，大区经理，销售总监，总经理等职.欢迎与相关企业,咨询公司合作，电子邮件: czp8800@vip.sin.com.cn

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