1.让品牌有一个响亮的名称

　　夸张地讲，取一个好名字便有了事半功倍的效果，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“TokyoTelecommunicationsEngineeringCompany”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词，其意思是“声音”．在当时的日本，有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快乐的小子”．“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似，都有乐观愉快之意．然而，“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同音，意思是输钱。便把一个重复的字母去掉，变成为“Sony”（索尼）。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵义――体现产品与声音相关。此外，“Sony”一词是用拉丁字母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产品的认知大有好处，容易获得认同感。“SONY”的命名可以算是经典杰作，与此相似的有可口可乐、联想、康师傅、哇哈哈等。可见，一个适合与品牌的响亮名字，是命名的原则。　　

　　2. 生动的品牌形象设计

　　品牌的统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆，能在较快的时间内获得消费者的认知，品牌形象的统一有利于消费者的正确理解，避免消费者产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等；国内的许多公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如，雅戈尔服装、海尔电器、康佳电视等。　　

　　3.好的传播点与传播口号

　　一个有新意的口号或传播点在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更好”的口号响亮全世界，让消费者回味无穷，很容易认知品牌知名度。再如麦当劳的“我就喜欢”、中华立领男装的“男人就应该对自己狠一点”、海尔的“真诚到永远”、格力电器“好空调、格力造”等都具有很强的传播性。　　

　　4.广告创意必须要跟消费者的心灵沟通

　　广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告人大卫•奥格威曾经提出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫•奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品呈现潜在的现实美，比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等，升华为消费者能感受到的具体现象，使广告能迅速抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到对品牌认知度能够到深入人心的程度。　　

　　5. 广告宣传要利用权威媒体的眩晕效果

　　广告宣传有利于品牌认知，我们今天的生活无时不受到广告的影响。广告宣传作为沟通的一种手段，成为营销From EMKT.com.cn者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好，过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少，有一个最佳选择的问题。很多广告标王的迅速败落就是很好的例证。比如利用央视、凤凰卫视等权威媒体来宣传，可以起到事半功倍的媒体眩晕效果，提别是中小企业要学会这一点。

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