七、从做国际市场转向开拓国内市场　

　　金融危机起源于美国信贷市场的恶化，而美国信贷体系本身又构成居民消费基础，当金融体系动摇后，消费也必然受到影响，而美国的需求又是由消费拉动，欧洲市场同样如此，所以国际市场尤其是美国金融体系的恶化，造成市场需求的恶化。中国改革开放推崇的“外向型经济”，使得经济对欧美市场的依存度比较高，尤其是沿海发达地区，比如广州对外依存度达到190，当金融危机发生后，这些地区的企业由于强烈依赖出口，受金融危机的影响也就比较大，看一下珠三角倒下的企业，大都是“跟着别人跑”的主，习惯了以“做业务”的方式经营企业，当国外业务没了时，就无所适从。反过来看中国市场，由于人们的消费习惯影响，受金融危机的影响反而比较小，中国市场在这次风暴中“一支独秀”，企业必须马上掉转“船头”，从国外市场向国内这个庞大的市场，实现两条腿走路，降低纯代工或出口给企业带来的不确定性影响。

　　八、从开源向节流转变（或从外延式增长向内涵式式增长转变）

　　外延式增长是一种粗放式的经营方式，主要依靠人力、物力、资金投入来实现企业的增长。在金融危机中，市场上的人力、物力成本会降低，但是由于刚性因素的存在，比如劳动法的存在使得企业并不能根据市场行情降低员工的工资，而且事实上这时市场开拓成本也大幅提高，人力、物力成本的降低不见得能够弥补市场开拓成本的上升，结果反而会成为企业包袱，这时资金的成本大幅提高，资金对与企业来说比其他两项要素要重要的多。所以说企业应该考虑由外延式增长向内涵式曾站转变，向管理要效益，加强管理，进行技术革新，提高工作和生产效率、效果，所谓效果反映在生产方面就是企业要坚持以市场为中心，以客户为导向，保证生产出来的产品有市场，不是为生产而生产，反映在工作方面就是要提高工作的针对性，减少浪费；加强营销From EMKT.com.cn创新就是要求企业不要无谓的降价销售，而是要通过营销创新吸引客户，为客户提供系统的服务，更好地满足客户需求。从外延式增长向内涵式增长的转变也是企业经营过程中必然要面对的问题，利用金融危机，实现这种转变不仅有利于帮助企业度过危机，也使企业的管理走上了更高层次。

　　九、从简单卖产品向经营品牌转变　

　　在市场繁荣的时候，企业只需要生产产品，把产品摆到终端或贴牌给别人进行了，不注重对品牌的投入和管理，结果市场对企业或企业产品知晓率不高。品牌是什么呢？品牌是企业或企业产品市场影响力的集中体现，没有品牌也就没有市场。当遇到金融危机，市场竞争加剧，消费者消费比较谨慎，一般会选择品牌知名度比较高的产品，而且这时名牌产品也会大幅降价促销，没有品牌的企业或产品的弱势就充分暴漏出来了。所以企业必须从注重产品销售到注重自主品牌建设，而且由于金融危机影响，大型企业尤其是跨国公司都趋向采取紧缩战略，也为企业的品牌建设也创造了一定的环境。

　　十、从单打独斗向战略联盟合作转变 （从点对点的点式竞争转向链对链的链式竞争）

　　在“寒冷”的“冬天”，如果没有过冬的棉衣、“赤身裸体”的，就很可能熬不过去，怎么做呢？一个简单的办法就是“抱团取暖”，“抱团取暖”包括三种方式，一是基于价值链的联合，二是基于同行竞争对手的联合，三是基于异业之间的联合。基于价值链的联合，主要是指采用一体化的方式与自己的上下游建立联盟，并通过协商建立一种基于金融危机合作机制，比如基于目前现金对企业的重要性，联盟之间可以采用协议式付款，上游为下游提供优惠的政策，比如优惠的供应价格、先供应后结算的方式等，加大对下游支持力度，而下游则在上游支持下，加大对分销商信用、回款的管理，由于集中了价值链的能力，市场竞争力提高，销售也必然提高，再加上销售政策支持，对回款控制，使得整条价值链受益。竞争对手则是基于在恶劣环境下过度竞争会使得双方伤痕累累，不仅没有增加收益，反而下降，竞争对手之间的联合使得企业一方面能够提高市场覆盖范围，另一方面能够统一政策，减少竞争造成的无效投入。异业联盟则是基于合作双方各自的市场和优势，实现市场共享，提高市场覆盖范围，同时利用各自的优势形成优势互补，提高综合竞争力，新浪网收购分众传媒就是一个典型的例子，虽然从大范围来看两者都属于传媒行业，但是两者具有不同的产品和受众，一个属于互联网，一个属于传统电视广告媒体，在市场上并不直接竞争，所以更大程度上是一种异业联合。通过联盟“抱团取暖”不失为一种选择。

　　金融危机的出现固然给企业经营带来了许多问题，使得许多在稳定环境下、快速发展中没有认识到或掩盖了的问题全都暴露了出来，但是这也为企业充分认识自己提供了机会；另一方面许多跨国公司习惯了顺风顺水的稳定环境，庞大的规模和复杂的业务结构使得其应对金融危机的能力反而比较低，通用、福特就是最好的例子。所以从某种程度上来说金融危机对中国企业也是一个难得的机会，企业应该借这个机会好好进行反省，加强管理，实现转变，这样不仅有助于企业在“寒冬”中保持生机，也为企业在“春天”的爆发积蓄了力量!

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为南方略营销管理咨询有限公司总经理，电子邮件： szvm@vm.com.cn

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