六、价格战与品牌战同时开打　出现概率：70%

　　2009年，众多原本列入拟淘汰之列的CD甚至CF级产品将成为一部分中小润滑油企业厮杀市场的“法宝”，目前，在某些市场已经出现了三线品牌的零售价低于二线品牌的出厂价这样的现象，同一品牌的产品，在不同市场的差价有的甚至达到一倍，用一位行业资深人士的话说：“润滑油市场的价格现在已经乱到不能再乱了”！

　　显然，这种价格乱象还将持续一段时间；对于真正有实力的润滑油企业而言，它们的主要竞争形式仍将是品牌战，但同时也会不可避免地受到价格战的拖累，而品牌战又往往局限于某一个区域市场，因此，除非拥有全国性的消息来源，否则对于市场观察人士来说，润滑油行业的这种“局部品牌战”还是很难捕捉到的。

　　七、行业新贵将会“风景独好”　出现概率： 85%

　　2009年，什么样的润滑油企业将会成为市场上最大的赢家？答案显然不是那些靠非标油搅局的“山寨”小厂，同样，也不会是行业的巨无霸，在经济萧条的形势下，那些既具有一定的品牌优势和技术优势，同时又具备“船小好掉头”的快速变革能力的企业，才是2009年润滑油市场上真正的胜利者，在这方面，在2008年已经崭露头角的一批以龙蟠润滑油为代表的行业新贵将会迎来“风景这边独好”的形势。

　　八、终端建设向正规化靠拢　出现概率：55%

　　除了菜市场之外，你还真的很难找到比润滑油更差的终端购物环境——“脏、乱、差”三个字足以形容大多数路边修理厂的现状，在这里，任何一个穿得过分整齐的顾客都会令人怀疑——正如商场保安怀疑那些衣着邋遢的顾客一样。而这类修理厂，却正是润滑油销售的主力场所。

　　在国内的营销From EMKT.com.cn圈子里，润滑油的营销受到的关注与中国这个全球第二大润滑油消费市场的地位相比，可以说是极不相称的；而造成这种局面的很大一部分原因，则可以归咎于润滑油行业这种落后的、杂货铺式的终端面貌，与快消品行业相比，这种差距至少有20年。

　　其实，润滑油企业并非没有意识到这一点，各品牌近年来大力推动形象店、专卖店的建设，也正是力图改变润滑油销售终端的落后面貌；2009年，这方面的转变仍将继续，但速度预计会比较缓慢。

　　九、外来的和尚会念经　出现概率：70%

　　李嘉诚原先是卖塑料花的，王永庆原先是卖米的……翻开这些富豪的发家史，你会惊奇地发现，他们最终取得成功的行业与他们最初的“老本行”可以说是风马牛不相及，也许这就是为什么那句老话“外来的和尚会念经”至今仍颇有市场的原因。

　　对于润滑油行业来说，今年将会有越来越多的原先从事医药、日化、酒类甚至家电、IT等行业的代理商加入进来；这是因为在各个行业其实都存在着“围城效应”，总觉得做其它行业的，日子一定会比自己好。因此更愿意跨行业去选择厂家的招商项目。

　　而事实也证明，这些转行操作的代理商，往往能够为企业的渠道格局带来了新血液、新思维，如果能够顺利成长，将成为厂家应对明年经济下滑的重要“法宝”，当然，其成功前提是厂家的前期扶持、培训工作一定要到位。

　　十、汽机油市场“硝烟纷飞” 出现概率：95%

　　汽机油市场向来是国际品牌重兵驻扎的大本营，国内润滑油企业也很少将汽机油作为自己获取销量与利润的主战场，但2009年，随着柴机油市场的全面低迷，各家企业都会把汽机油作为开发重点，汽机油市场将会成为“硝烟纷飞”的主战场。

　　与柴机油相比，汽机油消费市场具有更强烈的城市消费者特征，并且，这个市场上的两大类消费人群——出租车司机和私家车主，在其消费心理、消费习惯等诸多方面都与卡车司机截然不同，因此，在单纯的价格战之外，如何深入地研究城市消费者，恐怕这才是润滑油企业决胜汽机油市场的关键因素。

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