互动，传递品牌

　　该广告成功的另一个重要因素是和用户的高度互动。亲手喂糖以及“真实”接吻，这是传统媒体永远无法做到的，而这正是互动营销From EMKT.com.cn的核心制胜武器。网络营销专家刘东明认为，营销届正发生着剧变：媒体不再是营销中的帝王，消费者才是营销中的新君。传统营销中购买媒体然后进行单向硬性信息传输的方法，已经不再适用于品牌沟通。在新浪上买个banner，展示一下，也不能称之为互动广告。互动营销的理念是让受众来进行参与和体验。让网民亲手喂糖，根据网民手的动作美女作出相应的反应，与单纯欣赏制作精良的tvc相比，哪个更刺激？看贯了美女和帅哥的热吻，亲自和美女来段法式激情，哪个更能在消费者大脑回沟中刻下烙印？以往的品牌，是在单向传播中构建，现在的品牌，必须在双向互动中产生。品牌不再属于厂家，而属于消费者。　　

　　技术，权重增大

　　新技术的应用是这个广告成功的重要基石。在互动营销领域，新技术对创意的影响的权重日渐加大，因此在未来的互动营销领域中，技术、创意复合型人才的需求将日益增大。创意人员应该多多关心新技术，譬如日本的蓝龙compain靠电脑、影象技术一鸣惊人，笔者参与策划创意的强生“开心疗伤乐”运用了先进的漫画拼图技术方式，吸引了众多网民的参与。

　　但要注意的一点是，纯玩高科技技术没有任何意思，创意必须引领技术，技术是兵，创意才是王！

　　推广，打开通路

　　另外，这则完美的广告也难免“美玉有瑕”，即推广层面存在些许不足。通过baidu检索关键词“曼妥思+pure fresh” 仅仅搜到20项。搜索引擎是网络传播的“温度计”，20项的检索结果也就是说这个优秀的网站根本就没有扩散开。在信息爆炸的e时代，信息大量溢出，正如浩瀚的沙海，网络信息一个网站或者一条广告制作好了之后，也不过是茫茫大漠中的一个无人知晓无人往来的“大漠孤堡”而已，网络营销专家刘东明将之称为“孤堡效应”。网站本身并不是具备强效传播力的媒体，建好网站，仅仅是第一步，好网站也面临“酒香也怕巷子深”的问题。只有有计划的通过多样化的推广手段来助推，才能有更多的人争相来与御姐接吻。推广手段包括搜索引擎优化SEO，交换链接、甚至网络广告和网络口碑营销等。因为其内容本身极具病毒性，采用网络口碑营销中的论坛营销以及IM营销，就能以极低的成本达到很好的传播效果。

　　原文同时发表于《现代广告》

　　刘东明，网络营销专家，艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者。就职于奥美、安捷达等多家知名公司。《互联网周刊》专栏专家、《销售与市场》数字营销栏目主持人，艾瑞网、中国移动研究院、易观国际专家团专家，并为《中国经营报》、《国际广告》、《现代广告》、《管理学家》及《市场观察》等高端媒体撰写研究文章。在电脑商网、中国管理传播网、博锐等二十多家媒体开设互动营销专栏。曾服务强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa等品牌。应邀为国家劳动部、电脑商报、17pr、阿里巴巴等多家企业、媒体、大学进行网络营销培训，承接培训机构、企事业单位培训项目。MSN：admanno1@hotmai.com；Email：hildm@12.com。

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