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三鹿奶案是过度竞争的恶果
7 上页：第 1 页 竞争——斗争——战争的商业利益争夺发展趋势 商业竞争是在相互认同的法律法规约束下的争抢，商业斗争是在各自的道德观、价值观中的争抢，商业战争是明目张胆的用强迫的方法占有抢夺属于他人的所有。当使用商业竞争的方法无法获利，但又不肯放弃利益时，就会从竞争升级为斗争。斗争可表现为不择手段的利益争抢，银行家可为了利益暗杀对手，食品行业为了打击竞争对手不惜在对方的产品中投毒，制药行业为了排除异己不惜重金行贿，为了地域稀缺资源的占有而组织地下民间联盟。而当商业斗争更加公开化时，就会从斗争转化为商业战争。国际石油能源利益的争抢，就已经成为了国际间的商业战争。所以，控制商业竞争激烈程度的无限升级，就可避免和减少商业斗争的出现使消费者少受到伤害。三鹿奶制品三聚氰胺案，就是奶业市场的过度竞争、恶性竞争带给消费者伤害的现实案例。 那么如何降低过度竞争带给社会的伤害？笔者认为可以从四个方面进行控制： 低价竞争一定要有度的约束 低价竞争策略是过度竞争的必然，也是市场争夺、消费者占有的有力武器，这是因为大多数消费者对价格因素的敏感度高于其他商业因素。当产品供货价格低于产品总成本价时，就发出了一个危险信号，企业生存的利润从哪里来，如果企业还能持续保证市场供应，产品质量就肯定有问题，问题只是未被发现和认知而以。前两年的牛奶价格大战，牛奶的零售价格可与瓶装水相比，这就是过度竞争发出的信号，说明劣质奶制产品已经悄然入市，现在问题奶虽然已大白于天下，但已对消费者带来了极大的伤害。所以，产品的低价入市竞争，一定要有行业管理部门度的约束。尤其是大众消费品，要有上下浮动价格限制。供货价低于产品总成本价的产品，一定要引起行业内的重视，因为产品质量与成本有最直接的正比例关系。有观点说，加强监察力度提高检验标准就会杜绝减少劣质产品的出现，这个观点没错，但区别在于前查防患于未然后管亡羊补牢的关系。三鹿三聚氰胺案未暴露前，并不是没有监察和标准，而道高一尺魔高一丈的别有用心者，不知又会寻觅到什么样的对策，当问题出现处理时又会以消费者的伤害为代价。因为低价竞争策略对竞争参与者有巨大的诱惑力。 竞争环境政府调控是解决过度竞争根本 市场经济是促进经济高速发展的源泉，也是竞争的发源地。我国改革开放30年来的经济发展成就，就是从社会主义的计划经济，转变为社会主义市场经济的巨大成果。市场经济是西方社会发展的产物，是在社会经济的发展中引入了竞争机制，适者生存是竞争的绝对属性。市场经济的经济环境在发达的西方社会已有一百多年的历史，已经向成熟多行许多路程，有了较成熟的法律法规，有了经济领域的较成熟的认知，有了产业界自我约束的理性，而这些都是经过市场经济初期，血淋淋的财富掠夺，消费者的多次伤害而获得。但就是在现今西方的市场经济环境中，也避免不了过度竞争、恶性竞争的出现。 市场经济环境在我国只有30年的历史，肯定会有因不成熟带来的过度竞争、恶性竞争的出现。但我国政府可以通过调控竞争激烈环境程度，减少降低过度竞争、恶性竞争的出现。这是因为我国的市场经济生长于计划经济的土壤，中央集权的社会体制也与西方社会制度完全不同，所以国家、政府只要对竞争激烈环境加以控制，就会避免三鹿奶制品参与恶性竞争带给社会大众的伤害。政府调控市场竞争激烈环境，就是中国From EMKT.com.cn社会主义特色市场经济的解读。 行业领导品牌要制止过度竞争、恶性竞争的事态发展 在市场竞争中，过度竞争、恶性竞争的最大受害者是行业的领导品牌，再广泛一些就是行业的品牌产品。恶性竞争者早晚会死亡，品牌产品却要长久生存，对市场和消费者伤害的后果，一定会让继续生存的企业来承担，因为悲哀和痛苦永远会留给活着的人。三鹿死了，给蒙牛、伊利、光明、三元留下了多少市场问题，他们最清楚不过了，要多少年才能将市场伤害抹平不得而知。另外，在恶性竞争者死亡前，对品牌产品的围追堵截更也是防不胜防。所以，行业领导品牌一定要及时消除过度竞争，制止恶性竞争的事态发展。因为品牌产品是良性竞争环境最大的受益者，也是恶性竞争环境最大的受害者。 竞争真空策略可减少恶性竞争的出现 不参与竞争很难在竞争的市场中生存，这是市场经济的竞争法则。参与竞争又极易会卷入激烈的竞争狂潮。而竞争真空策略，就是使你在躲避激烈竞争的过程中参与市场竞争的策略，是在竞争边缘环境下进行市场角逐，是在竞争的相对真空中占有市场。竞争真空策略的实现，可从根本上降低市场竞争的激烈程度，减少恶性竞争的出现。当竞争真空策略的实施，使企业在市场竞争中胜出，还有谁一定要采用过度、恶性竞争的手段来占有市场呢。利益满足了需要，竞争市场一定可以变的更加和谐。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： bukejiang@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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