如果把媒体当产品

　　媒体当产品，让我想起了郭德纲，他老人家说啊，大家都会说话，都长个嘴，为啥你花钱来听我说呢？这话让我咋么嘴咋么半天，为啥呢？后来我明白了一件事：第一，人家说的你不知道，但是你想知道；第二，人家的说法你不会，但是爱听。用术语就复杂了，什么社会分工，信息渴求的，其实就是这两个原因。

　　按照这个说法，对于一个媒体，说什么和怎么说就是主要的工作了。

　　说什么就是内容，怎么说就是形式。说一本挺爱看的杂志《科幻世界》，内容就是一些科技的进步、科幻小说、科幻电影介绍以及其他的东西，大板块是相对固定的，据说发行量在40万以上，很惊人！每本6元钱（原来5块），每个月的发行收入就很多了，难怪他们的广告页比较少一点，我的建议呢？如果多多吸收一点IT产品的广告，会很不错。

　　还有就是一些财经类的，引进的较多。知名的不外乎《中国From EMKT.com.cn企业家》，《商界》，《销售与市场》，还有翻译版的商业评论。

　　在发行上，很多杂志做了BPA国际发行量认证体系，迄今国内通过BPA认证的媒体共20多家，包括《商业周刊》（中文版）、《中国企业家》、《IT时代周刊》、《通讯世界》、《IT经理世界》、《销售与市场》、《电子产品世界》、《北京周报》、《城市周报》等。

　　《环球企业家》 的发行据说是20余万，然后的刊物就是10余万，那么我们仔细算的话，很多不知名的财经类杂志的发行就更为小众了，估计在几千册到1万册之间。 不过这样的数据也不是精确的，行业的潜规则就是虚报，只是程度不一，实际上只要监测下印厂，抽查下铺摊率，基本能判断个大概。

　　说说人

　　不管是什么媒体，都需要一个关键人，或者一群关键人才成。像新周刊的封新城先生，水皮老师这样的，像《三联》和《中国新闻周刊》，《南风窗》给我个人的感觉做的也是开始风生水起了。

　　其主要的原因就是他们有一批优秀的人群，这部分人群似乎还在经常的跳。网络媒体也在积极吸收人才，这样就促进了新人的发展和薪酬水平的上升，不管是谁培养的，对于行业发展是好的。

　　电视广播也是如此，一个好的策划或者主持人那就是聚宝盆了，像吴宗宪什么的，牛到不成，国内的鲁豫，那都是一个牛。

　　媒体么，说白了是带有个人色彩的，就好像相声小品，不同人表演的效果不一样。一个主编或者编导的水平直接决定了节目的水平，前提是投资人愿意。

　　看过王小波写的文章，里面提到《镜花缘》里的一个直肠国，不是说那个国家人说话直肠，而是说消化太快，刚吃着就拉了，于是反复吃反复吃。王大师（我心中的）的意思是讽刺一些翻拍的人，就是别人干啥他干啥还牛哄哄的人。借用一下不是讽刺啊，我觉得中国有很多牛的策划人，只是他们的话未必有人听。

　　就比如最近的“挑战麦克风”，本是某台从国外引入的节目，结果好（二声）嘛，全国的多数电视台都把演播室整成KTV了，说恶心点，比那谁还恶心。

　　当然观众是无所谓，哪个好我看哪个，抓不住眼球就没有广告呗。

　　最后吧，写的东西不成体系，各位将就看，东西都是说着容易做着难，谁都知道。问题是啊，你在做的位置上，做不丢人，不敢去做才丢人。（完全个人看法，讨论请与timelau@sina,com联系） 　　

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