新浪分众合并预示着分众的辉煌不再

　　原本一个是线上资源的老大,一个是线下资源的老大.经次合并,让新浪成为线下与线下通知广告巨擘.实际上,分众留下的网络广告部分,实在是没有多少实力可言.其全方面生活圈的图谋亦被打破.好在,双方的合并,销售还是单独来卖,不存在整合的问题,但这种线上与线下资源的整合,会使新浪有一个好的前景,特别是对线下人群有了一个落地的平台,这是最核心的.但分众会越来越暗谈下去.按江南村的构想,他的生活圈媒体,实际上也是网络思维的产物,可以叫,线下互联网.但由于跟风甚众,真不如与新浪这样的资源整合稳固.

　　第一阶段：三大战役，各自为战

　　门户战役：新闻立足

　　现有业务：提供网络新闻及内容服务

　　目标：门户网站的龙头老大

　　对手：老三届：搜狐，网易，腾讯

　　看新闻，上新浪。由体育新闻到时政新闻到娱乐新闻，核心竞争力足以占据老大地位.

　　社区战役：模仿创新

　　现有业务：提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区

　　目标：中文社区的行业领袖

　　对手：到处都是

　　博客业务：博客网（已败），Q-zone，搜狐博客，网易博客

　　播客业务：优酷，土豆，老三届的播客频道

　　SNS业务：校内，开心网

　　电子商务战役：跟风布局

　　现有业务：新浪企业服务，新浪商城

　　目标：电子商务的业界翘楚

　　对手：淘宝，拍拍，

　　第二阶段：整合资源，拿下线上网络的第一把交椅

　　新浪社区的构建其实将新闻浏览，视频欣赏，博文阅读，好友交流，甚至电子商务完全整合，借以新浪网强大的资源优势和用户基础，解决一站式登录问题。

　　而强大的粘合度，使得广告商可以试水博客营销，从而达到精准营销，口碑营销的目的。也使得个人电子商务业务成为可能。

　　现在第三阶段：与分众合谋线下，成为线上线下互补共进的新媒体

　　商业楼宇视频媒体，卖场终端视频媒体，公寓电梯媒体后，在户外广告资源上，新浪完成了线上和线下的整合，使之成为最具资源的广告商。

　　口碑营销重又流行

　　今年突然冒不少靠口碑传播方式的网站,据说发展都很迅猛,我每天也能接到不少这样的邀请函,他们打着"关系就是生产力"的旗号,通过拉人头的方式建立起广泛的网络关系.每天人们都在找关系,其实大部分都是无用的.此类网站的出现,正是满足了人们这方面的饥渴.它以实名制为基础，拥有Blog、群、即时通讯、相册等丰富功能。“校内”强调人与人之间的沟通，是人与人之间的联系纽带，更是中国SNS网站的标志。他们的沟通是为了一个设定的目标，把信息、思想和情感在个人或群体间传递，并且达成共同协议的过程。以此基础，校内不断推出各种新产品，由原先单一的网站，扩展至桌面软件和手机端，让人们更方便的联络朋友，了解到他们的最新动态。有人气就有的机会,无所不在的网络,让你无处可藏,对于相清静的人,最好不要加入.所以,从这个动向来看,回归本质是一种必然.现在我们喝这个水哪个水,都不如自己烧的白开水最安全.最本质.　

　　央视招标没有异外

　　无论市场如何变化,央视的招标还是年年的增长,只是08年的增长多少有点虚火在里面.当然,他的增长有许多原因,我们可以写出1万条,但每年小小调整一下广告产品,总是最实质的原因.毕竟口号说得再好,还要有产品来卖.总的来看,央视每年的品牌包装是做的很好的,每年都有出新,价格都有微调,但这并不是我们关注的核心点,最重要的是央视没有出现异外,他的表现,给广告业带来了某种信心.

　　百度虚假排名错在产品设计

　　竞价排名的核心是要有真实性,商业用途将无名的排在最有名的位置,从公共信息知晓权的角度看,百度是在混乱视听,大部分性病广告,疑难病广告,成为他们的主要客户.我觉得,百度这种收费模式是可行的,主要是在产品设计上要进行改进.让商业排名与公共排名有所区分,这样才会绕过道德危机,产生很好的效益.百度这样的搜索引擎需要肩负一定的社会责任，要把知情权交给用户与消费者，让消费者拥有选择搜索引擎品牌的自主性，同时也促进搜索引擎不断加强自己的这方面发展。在非商业用途上,看看百度还能看到一点信息,如果看商业信息,虚假就较多了.希望百度能设计出好的新产品,不要再用打电话的方式,用直销讲课开会的方式,来销售你的竞价排名了.

　　新媒体集体呐喊

　　如果不是很见忘的话,2008年的新媒体会议着实不少,你方唱罢我登场,没有任何秩序性.开会的人都是新媒体同行,成为大家互相介绍,相互推介的会议,真正的购买者并没有参加.这一年,新媒体都到处去宣传,到处去开会,会议的组织者到处去颁奖,实际上价值并不大.出现新媒体集体呐喊情况,是大家多么需要客户呀,这是一个最现实的问题.今年应该少听到要去上市的说法了.但更多的新媒体希望别人能把自己给买了去.所以,08年合并的事不少,重组的事不少,集体呼喊的不少.毫无疑问,新媒体到了整合的时候了.碰到传播寒冬,还有多少媒体没有开发,还有多少媒体正的坚守,这一年,表现的更加明显.

　　08年过去了,据说09年的日子更难过,甚至有经济学家说此经济危机要到2012年才能过去,这真是一个恐慌的说法.不要说危机就是机会,谁也不想天天生活危机当中,不要说危机是常态,那老百姓就不要活了.

　　其实,老早我就不想谈广告的,广告是一个态小的事了.年份额也才1000来个亿,我喜欢整个经济大势力,只有把经济大势看清楚了,才可能做好品牌与营销,那么沟通广告就更不在话下了.今年中央政府拿出4万亿振兴内需,再加上各地方政府的投入,可计15万亿,我想,09年的日子不会坏到哪里去.对于传播企业来说,　　　

　　市场的需求更加高,策略要更加有效,不然是没有机会的.跳出广告看广告,跳出营销看营销,跳出品牌看品牌,跳出经济看民生,我们这个行业就有希望了。

　　随着政府加大对民生工程的投入,振奋内需就成为可能了.30年让我们的国家富有了.30年后,希望我们老百性都能富起来

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