|
|
|
|
金融危机下的广告创新－－植入式广告 7 上页：第 1 页 还是以ACER的8.9英寸ASPIRE ONE为例，ACER将在《丑女无敌》第二季播出的40天中连续插播40天的30秒广告，并把这款产品通过林无敌的表演和场景设置很深入地植入到剧情之中。在编导的巧妙设计下，ACER产品被有机融入剧中，而不会使观众产生对广告，甚至对电视剧的逆反心理。贴片广告由于与电视剧的人物和情节联系密切，更容易使观众产生亲切感和认同感。这样一个集贴片广告、产品植入、平面广告植入、情节植入于一体的大包，其价值还不及传统硬广告的一半，但效果却远远超过后者。 植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入，演变为“品牌的植入，这种用语的变动，凸现了在新时代，赋予这一传统营销方式新的内涵。比如《天下无贼》影片开头，一对贼男女为了勒索一富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在西藏的寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是诺基亚。男女主角互发短信时，特写镜头手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。火车上张贴在车厢内的《北京晨报》，随着剧情的展开，不时地进入镜头，一部电影，几乎成了品牌的展示舞台，宝马汽车、惠普电脑、淘宝网、长城润滑油等，不下十数个品牌，在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。 植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展 如今植入性广告将迎来大张旗鼓的年代，谁能更成功更巧妙地在影视剧中加入广告谁就是最大的赢家。随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。 《丑女无敌》第二季即将开播，这是一直处于热盼中的都市白领翘首以盼的利好消息，因为他们心目中的灰姑娘偶像林无敌又要大展宏图了，而这个又聪明又傻傻的无敌肯定又会拿着她最心爱的ASPIRE ONE笔记本在概念公司走来走去了，当“你是。。我的了！”在40天时间里高频率地冲击观众的大脑的时候，相信ACER的高层肯定会乐不可支了。没办法，在全球性经济危机开始蔓延到2009年的时候，处于悲观绝望中的人们注定要被轻松乐天的无敌所征服了，而她手里那款粉粉的、亮亮的、能上网的小巧笔记本居然比手机还便宜啊！ 怎么样？买还是不买？看来没多少选择！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为优势国际传媒创意总监，电子邮件： hjltv@hjlt.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
