汽车企业驰骋央视屏幕

　　2008年，汽车企业频频亮相央视屏幕，汽车品牌的飒爽风姿给人们留下了深刻印象。

　　随着汽车的广告诉求从功能化向情感化转移，汽车广告不仅仅出现在高端专业媒体上，也有更多的品牌出现在大众化的媒体上，以期向最广泛的大众传达品牌信息。2008年，汽车企业择“路”央视，加大了对央视招标时段的投放。中国重汽投放《新闻联播》前广告，北京现代、奇瑞、青年汽车占据A特段（《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段），一汽丰田、上海通用、比亚迪、吉利、神龙汽车、锦湖轮胎投放《焦点访谈》后广告。其中，北京现代、比亚迪、青年汽车都是第一次投放黄金招标时段。

　　北京奥运会期间，汽车品牌精英云集，表现抢眼。一汽大众-奥迪独家特约《荣誉殿堂》栏目，一汽-大众投放《2008奥运赛事套装指定位置》、《2008奥运开闭幕式贴片套装》等广告项目，一汽丰田投放《2008奥运赛事套装A》和《全景奥运贴片》等广告项目，上海通用亮相《2008奥运赛事套装B》、《荣誉殿堂》和《全景奥运》贴片，东风悦达起亚亮相《2008奥运赛事套装B》和《全景奥运》贴片，华晨金杯、广州本田、北京奔驰、风神汽车、北汽福田、上海大众也都在北京奥运会期间亮相。

　　2008年，更多的汽车及相关企业品牌亮相CCTV-1黄金剧场，包括北京现代、广州本田、一汽丰田、徐工重型、长安铃木、上海通用、上海大众、上海通用五菱、比亚迪、广州丰田、现代（中国）、北京奔驰、昌河汽车、重庆东风渝安、建设摩托、一汽轿车、湖南长丰、江铃亮相黄金剧场贴片。其中，建设摩托和上海通用旗下高端品牌凯迪拉克是首次亮相。徐工重型签下电视剧全年长单，持续的传播策略不断巩固中国重工领军企业的行业地位。

　　专家点评（CTR市场研究股份有限公司副总裁田涛）：目前，在汽车电视广告的投放量中，央视所占份额大概在25%，央视是汽车电视广告投放量最大的媒体。随着汽车的普及，央视的传播平台将成为汽车品牌最优先考虑的传播平台。　　

　　旅游业集体登陆

　　通过2008年央视屏幕，可以看出旅游业以前所未有的力度进行品牌宣传，借助奥运机遇，展示各方风土人情，全面提升品牌形象。

　　2008年，山西、成都、杭州、重庆、乌镇、河南嵩县、信阳、昆明、安徽、湖南南岳衡山等旅游省市和景点集中亮相央视，数量之多，传播力度之大，成为2008年央视屏幕的一道亮丽风景。

　　2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》前黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光联袂登场，其美不胜收的画面给人们留下了深刻印象。

　　2008年4月，文登市旅游局形象广告出现在CCTV-1黄金剧场，进一步塑造文登旅游的品牌形象，吸引中外游客。

　　2008年6月 ，成都旅游局的形象广告亮相CCTV-1黄金剧场，展示秀美风景和巴蜀文化，向全国乃至全球发出旅游邀请。

　　专家点评（中国人民大学刘凤军教授）：2008年，对于旅游业来说，是至关重要的一年，也是充满机遇的一年。央视的广告资源，尤其是黄金广告资源，为旅游企业吸引四方宾朋前往游览提供了优质传播平台，是旅游企业打造其全国品牌的最佳传播平台。　　

　　服务升级，量身定做广告项目

　　2008年，央视广告部与客户的合作更加紧密，涌现出许多为客户量身定做广告项目的成功案例，比如OLAY玉兰油5分钟长广告，西安杨森《半边天》“奥运因她而感动·为郁金香女性喝彩”大型访谈类特别节目。　

　　 2008年伊始，CCTV-1黄金时段的屏幕上出现了一条OLAY玉兰油长达5分钟的形象广告片。OLAY玉兰油广告片以“中国式美丽”为主题，携手周迅、林志玲参与广告片拍摄，讲述她们眼中中国女人所独有的美丽，志在为4亿中国女性闪亮开启一个美丽新纪元，缔造全新的美丽承诺：“与OLAY一起，活出中国式美丽！”

　　OLAY玉兰油的此次广告投放不仅仅是一次简单的长秒广告媒介投放，更是企业品牌携手媒体品牌上演的一场完美演绎。CCTV-1黄金广告时段历来是众多企业必争的战略性媒介资源。一般来说，CCTV-1黄金时段广告形式最长为30秒， OLAY玉兰油能如愿在寸秒寸金的时段播出5分钟长广告，是央视广告部与企业共同策划和努力的结果，也体现了央视广告部在广告产品设计上与客户需求的完美融合和创新精神。

　　4月，央视广告部与西安杨森、《半边天》栏目组共同策划了《半边天》“奥运因她而感动·为郁金香女性喝彩”大型访谈类特别节目，于4月18日起每周五播出。通过挖掘奥运背景下各个社会阶层优秀女性人物的典型事迹，诠释奥运时期中国女性所呈现的“健康、进取、乐观、梦想”的郁金香新女性精神，感召社会各界给予无私奉献于奥运事业的中国女性更多的关注与关爱。

　　专家点评（北京大学陈刚教授）：量身定做广告项目，是央视广告部与企业、栏目组群策群力的智慧结晶。这样的合作形式，能更好地满足企业品牌的传播需求，无形间也提升了央视广告部与企业的合作层次。　　

　　国航、海航首次亮相黄金广告时段

　　北京奥运会是中国航空运输企业展示品牌形象的最好机遇。2008年是中国航空业有可能创造神话的一年。在央视屏幕上，人们见证了国航和海航为品牌建设而做出的努力。

　　2008年5月，海航形象广告开始在《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航借助央视推广企业品牌，进一步打造海航的航线品牌和服务名牌。

　　2008年8月，国航首次亮相央视《天气预报》特约收看广告，在北京奥运会期间提示观众收看《天气预报》。国航是中国唯一能够载国旗飞行的航空公司。北京奥运会是让全世界认识国航的一个绝好机会。奥运会将给国航带来一次服务上的飞跃。

　　专家点评（上海师范大学金定海教授）：2008奥运年给我国航空运输业带来了巨大的发展机遇，其服务水平和品牌形象备受全球关注。面对这一机遇，国航、海航果断出手，成为电视广告的新军。借助北京奥运会对旅游的拉动，我国的航空运输业有机可循。　　

　　玉兰油、路易威登借长秒广告惊艳2008

　　长秒广告是一种特殊的广告形式。近年来，一汽丰田、高露洁、一汽大众-奥迪等品牌都在央视屏幕上，对长秒广告进行了精彩演绎。2008年，玉兰油、路易威登等品牌都选择了在央视屏幕做长广告。

　　2008年年初，玉兰油5分钟长秒广告亮相央视《焦点访谈》后广告时段，给观众带来完美的视觉享受。

　　2008年3月19日，央视经济频道《经济半小时》节目中，出现了一则唯美、出众的2分钟长秒电视广告片—“路易威登：何为旅行（where will life take you）？”这是路易威登在全球制作的第一则电视广告片。随着我国人均国内生产总值超过2000美元，国内消费市场空间得以扩大，中国市场发展成为全球增长最快的奢侈品市场，越来越多的高端奢侈品品牌开始进军电视广告领域。

　　2008年4月，康师傅重磅出击。一举拉通A特段2条15秒广告，宣传旗下冰红茶和绿茶产品，彰显出十足的王者气概与魄力。

　　专家点评（南开大学白长虹教授）：在短短几个月的时间里，就有3家企业在央视做长秒广告，都各具代表性，值得一提。康师傅选择在有着品牌传播金字塔塔尖之称的A特段做长秒广告，展现企业实力。路易威登首次投放央视，就以长秒广告的形式惊艳亮相，吸引众多眼球，也表现出奢侈品品牌对央视高端传播资源的器重。　　

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