|
|
|
|
《老大》第二章（4-6） 7 上页：第 1 页 6、全球危机，中国最有能力闯关。 低迷中，世界依然看好中国。 2008年,美国次贷危机引发了全球性经济衰退，还有能源和原材料价格上涨，致使世界经济低迷走弱，我国出口型企业受到大面积影响。在国内，房地产市场、股票市场走低不振，加上雨雪冰冻和特大地震等重大自然灾害，再加上出口退税、人民币升值的影响，导致生产成本大增，物价上涨，一部分企业倒闭转型，中国经济正在经受着考验。 但是，低迷中的世界依然最看好中国。全球的金融动荡对中国的直接冲击很有限，因为我们的金融机构在次贷资产上的投资很有限。过去十年，我国把金融系统基本上建立起来，国有银行通过改组、上市，已经按照国际标准建立起一套风险管理体系，保证我们金融体系自身的健康。 我国正在抓紧经济转型。把经济增长的动力从依赖出口创汇，依赖投资转换到消费上去。我国内需市场不可限量。 我国消费持续增长。2003年以后，我国消费增长维持在10%甚至更高，08年上半年，全国31个省份中除西藏外的30个省份消费增长在16%以上，其中有25个省份消费增长在20%以上。但是，我们居民消费在GDP中所占的比重2007年只有35%，而在其他国家在70%以上，所以这块潜力非常大。 以医药市场为例，中国2008相当于美国的1968，中国正在复制美国医药黄金时代。美国在1960～2006年的46年间，消费者医疗健康的支出增长了整整77倍，而美国同期的GDP仅增长了25倍。 我国现在与美国当年的经济状况相仿：人均GDP破3000美元的消费升级；人口红利及老龄化社会的到来；全民医保、“健康中国2020”战略的实施。”，带来的增量是巨大的。其中城镇居民新增医保2.4亿人，以人均40元计，则带来近100亿元的增量；而“新农合”约有7.2亿人，以人均50元(政府40元+个人工10元)计，这方面的增量在360亿左右；进城务工人员的大病医疗保险，这方面约有0.7亿人，按企业人均缴费200元计，将带来140亿的增量。整体合计新医改所带来的至少在600亿左右，这简直就是一座金矿。 亚洲首富、日本软银集团董事长兼总裁孙正义说，尽管全球经济确实在下滑，中国经济、特别是中小企业都会受到影响,但中国前几年经济增长速度非常快，因此即便受到影响，相对其他国家仍会保持较快速度增长。“10年前软银的投资重心在美国，5年前投资重心在日本，而现在投资重心在中国。” 困境中，铸就更强的老大。 先者生存，老大恒强。 老大之所以成为老大，一定是在诸多方面暗合了做老大的原则和方法。当成为老大之后，老大法则进一步强化显现。在每一个新的市场条件下，包括目前全球性经济低迷，老大企业总是能够超越同行，从容应对，最有条件率先求变。 08年，钢材原料大涨，空调全行业受损，每台空调钢材成本上涨30元，在这种情况下，空调老大格力电器上半年净利润仍同比增长了104.67%。原来，销售中格力电器的高毛利率新品占到20%－25%，这使得在原材料涨价下，毛利率基本持平而毛利额节节攀升。显然，任何紧急应对涨价的高明措施也不会换来这样的好结果。 对于行业龙头而言，往往行业的不利局面对其都是有利的，可以进一步提升行业集中度，提高市场份额。 格力电器董事长甚至提出，材料多涨一点对格力更有利，因为很多对手是很难承受的，他们让出来的市场份额相当部分可以被格力拿到。 老大，珍惜已经做成的老大，坚持一切做老大的原则和方法，你就会因老大而更强。 娄向鹏，中国特色营销From EMKT.com.cn策划创导者，【福来品牌营销顾问机构】总经理 ，中国创新营销学会副会长，香港科技大学高级管理文凭。兼任清华大学、商务部培训中心、国务院新闻办干部培训中心、中央电视台广告部、国家食品药品监督管理局培训中心特邀专家、教授。14年市场实战经验，致力于“用中国特色快速提升品牌和销量”，具丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、长板营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、品牌五星等理念影响全国，被誉为“杂交营销之父”。《中国经营报》《销售与市场》《新营销》《医药经济报》《中国营销传播网》《中国医药报》《南都周刊》《新食品》《糖烟酒周刊》等媒体专家顾问及专栏作家，著有《老大》、《营销界的奥斯卡》等畅销书。沟通电话：010-64892356 13911809174 Email：elook2008@vip.sin.com 第 1 2 页 关于作者：
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
