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国产手机为何“雷不倒”洋货？ 7 上页：第 1 页 进军高端步入歧路 数年的发展，国产手机却一直在低端机的层面里挣扎。究其原因，就是定位高端的方向发生了偏差：把进军高端的方向放在了外观、颜色，以及镶嵌黄金、钻石等硬通货上，寄希望于用黄金、钻石的高价值，来提高手机产品的价格和档次。 殊不知，消费者购买手机，他们最需要的是手机的各项功能，对生活带来便利和帮助，黄金机、钻石机在高价格的同时，给消费者的第一印象，就是到底是要买手机还是买首饰？如果是手机，这个手机的功能怎么样？华而不实的东西是很少有人问津的。 从一个小小的屏幕使用上，我们就能看出国产手机品牌，在进军高端市场做法的失策，我们在市场上面，看到的绝大部分国产手机的屏幕，都是大同而小异，不论是镶嵌了珠宝的所谓高端机，还是几百元的低端机，甚至在屏幕下面的各项功能指示都是一模一样，没有什么区别。 大部分消费者和笔者都认为，高端机的判别标准，并不是外壳的材料是用黄金还是白银，上面镶嵌了多少个斯华洛世奇晶钻，还是南非天然钻石，而是手机在功能上的齐全和强大。舍本而逐末，国产品牌手机已经走入了歧路。 3G突破口的到来 从最开始的百花齐放到如今的惨淡经营，国产手机这几年呈现每况愈下的趋势，波导、夏新等老牌手机面临退市的风险。如何找到国产手机，继续生存和发展的突破口，占回国产手机的半壁江山？ 国产手机与洋品牌进行大决战的前提，就是拥有核心技术。2009年1月，中国正式进入3G时代，就为国产手机打开了一扇广阔的大门。笔者认为，从软（核心技术）硬（电池、屏幕等）件方面同时下功夫。 因为，无论怎样发展，手机功能离不开“听、说、读、写、看”。通话是“听”和“说”，短信和上网是“读”，触摸屏是“写”。相对于“听、说、读、写”，手机的“看功能”挖掘相对较晚，但前景最大。从产业发展趋势来看，目前对手机“看功能”的发掘方兴未艾，这正是信息化时代发展的大势所趋。3G或4G时代，手机“看功能”所占用消费者的时间，或许要超过“听、说、读、写”的总和。3G手机的视频通话，宽带上网，电视收看，影碟点播和正在流行的CMMB制式的手机电视，都在清晰地预示手机“看功能”的广阔发展前景。国产手机应该在这些方面多下功夫，实现2G向3G的真正跨越，带给消费者真正拥有核心技术的3G手机。 另外，在视频通话、点播影碟、收看电视、上网冲浪的情况下，洋品牌手机只能坚持两个小时左右。这应该是洋品牌手机的一个最明显的软肋。超长待机也已经成为国内消费者，选择手机的一个重要的衡量标准。因为手机3G时代的要求就是手机电池的续航能力。 技术才是发展的硬道理，让国内手机市场插满国产品牌的大旗，国产手机任重而道远。 洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销From EMKT.com.cn委员会副理事长，产经评论家 ，hsb1107@to.com 作者声明：为了尊重作者的劳动成果，请各媒体在转载文章时，应注明文章转载出处以及作者姓名，否则一律视侵权行为！法律顾问：吴德伟 第 1 2 页 关于作者：
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