坚韧守则

　　千里之行始于足下，不坚韧，不足以志于千里。一个能够享誉百年的企业，必然遵循一个坚韧守则，秉持企业的本质，凝聚企业强大的文化，源源不断地为顾客提供产品与服务。

　　可能我们常见的，就是中国企业喜欢多元化，往往一个产品刚做得开始有起色，或者销售增长有一定的瓶颈时，坚韧就跑到九霄云外，非觉得延伸一下产品一，思想上总认为多做几类产品肯定会赚钱，不知道这是在让自己“烧钱”。其实，我们发现“老黄牛”的最大特点，就是坚忍不拔，持之以恒。几十年如一日，以耕耘为己任。无论刮风下雨，无论酷暑严寒，总是坚定不移，埋头苦干。获得成功不骄傲，面对困难不畏惧。遇水就趟水，遇山就爬山，企业经营就是如此。

　　俗话说，温室里是育不出大树的，没有经历挫折与残酷竞争的企业，也是不能成为百年老店的。中国企业如果能集中力量于一点，好好学习“老黄牛”遵循坚韧守则，相信冲进世界500强的梦想不是在喊口号。

　　开拓守则

　　随着经济危机与萧条的深入，绝大多数的中国企业和经营者往往会按常规的思维出牌，可能停止开拓进取的步伐，觉得应该让品牌休息一下，准确地表达就是过过冬，进行一场“冬眠”运动，待到来年再说。警告中国企业，不要把自己与动物同类了，即使我们还是高级动物。在经济危机深重的打击下，未来的冲击更不可预测，储备能量是应该的，也是可以的，关键是要让自己在这个经济寒潮里，保持一个随时随地能够揭起的势能效应，能否不要说你可以“冬眠”待到来年，恐怕在经济危机的寒冬之夜，寒号鸟的悲剧就可能重演再次了。

　　我们经常把改革开放的先行者比作是“拓荒牛”。拓荒的核心是开拓创新，在没有路的地方找到路。越是在经济危机的时候，越是在市场萧条的时候，我们中国企业越需要像“拓荒牛”一样，开拓进取，绝地奋起，危机之中寻求转机。待到经济复苏时，随时随地能够揭起的势能效应将会借我们中国企业青云直上。牛年来临到现在，我们看到很多中国企业一直宣传与“老黄牛”有关的口号，就是想在牛年里开拓进取，储蓄能量，让我们看到中国企业把握开拓守则的喜悦。

　　牛年，学牛，是不会错的。可能牛的形象会让中国企业感觉到“缓慢”，但是不要忘记了这是慢中有快，是中国企业有必要控制自己极度扩张与贪婪的情欲之时，好让中国企业与经营者好好反思自己，回到最基本，最简单的守则上。一代伟人毛泽东曾经更是号召我们：“一切共产党员、一切革命家，一切革命的文艺工作者，都应该学鲁迅的榜样，做无产阶级和人民大众的‘牛’。”我们中国企业与经营者们经营企业的社会使命也应该如此，遵循“老黄牛”的守则，那就是我们中国企业牛起来的希望，更是中国未来繁荣昌盛的福祉。　　

　　梁小平，品牌战略家，CAN & Categoring（广州）品类战略咨询中心高级营销From EMKT.com.cn策划师，倡导战略性构建强势品牌。团队荣誉：2007年中国最佳品牌建设案例奖、2008年中国广告长城奖银奖、2007-2008年度中国杰出营销奖、2008年中国十大企业营销创新奖等权威奖项，电话：13533965529，邮箱：goleman@12.com，欢迎探讨！

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