3.此外，政府还应为企业品牌的发展和推广架设桥梁、创建平台

　　一方面，各级政府可以组织专家、媒体牵头的品牌专项宣传活动，应用政府信誉平台推广优秀的自主品牌，如2005年推出的“品牌万里行”活动就取得显著成效。

　　另一方面，政府可以通过其它多种形式和途径，在企业与金融机构、投资公司、相关企业、专业人才之间架设沟通与合作桥梁，促使企业品牌建设获得更多资源和提高实力的机会。

　　政府还可利用城市或地方对外宣传推广的途径和机会，例如对外展览、经贸会议、文化交流等，增加对企业品牌的宣传和推广。

　　4.政府对“自主创新”和“环保绿色”品牌的支持还应强化和落实

　　中国要由“制造大国”向“创新大国”迈进，发展能获得高价值的“自主创新”品牌是关键。可惜，目前很多相关政策还缺乏具体细化的激励性措施，“自主创新”品牌还不能切实广泛享有在贷款融资、税收减免、研发资金、商标保护、市场拓展等方面的优待和扶持。

　　以汽车行业为例，在《政府采购法》中确有明文规定支持采购“国货”及自主创新品牌，但关于宽泛和缺乏约束力，致使非自主品牌在政府采购中所占份额仍然大大高于自主品牌，且短期内看不到改变迹象。

　　“环保绿色”品牌产品不仅符合中国长期环境政策的要求和百姓生活需要，同时也是国际市场普遍欢迎的高价值产品，同样它们也尚未得到政府实质性政策的有力支持和鼓励。以节能灯泡为例，其市场价格一般高于普通灯泡3—5倍以上，即使寿命、功效、节电效益更合算，但多数老百姓还是难以主动消费，在国外通常由政府补贴售价的一半来鼓励民众消费且成效显著，但我国至今未能出台类似措施，尽管简单测算后就会发现1年节电效益超过政府补贴的百倍以上。

　　这样的局面让致力于“自主创新”和“环保绿色”品牌发展的企业信心不足、缺乏后劲，应该尽快全面改善。

　　四、中国企业在品牌建设过程中如何获取和善用政府支持？

　　1.企业应积极深入、持续认真地研究政府的产业政策和相关措施。

　　从中央到地方各级政府在经济发展的不同阶段都会制订一些具有引导性的产业政策和相关措施，其中对某些产业或行业是采取扶植、鼓励的态度并辅之配套一系列在资金、税收、补贴、奖励等方面的利好措施，这应该就是政府扶持企业品牌的最大规则。

　　例如上面谈到的对“自主创新”、“环保绿色”品牌的支持，还有对高新技术品牌、替代进口品牌、节能降耗品牌等的支持。

　　随着证券市场“创业板”即将推出，各地还对符合条件的“种子企业”进行重点培育和支持。

　　因此，企业可以从政策中仔细寻找有利因素并主动向政府争取相关优待，为品牌建设创造更好环境和条件。

　　2.企业还可通过支持政府其它社会经济政策与主张获得更多政府支持。

　　企业不能忘记自己还是一个法人社会公民，肩负着社会和社区责任，特别是政府倡导和弘扬那些责任。

　　例如主动安置下岗职工和残疾人就业、积极践行政府倡导的社会公益事业、响应参与政府组织的文化体育活动、配合政府对市容市貌的治理等等。

　　为政府分忧解愁、帮忙助力，不仅能得到政策上回报，还能密切与政府的情感关系。

　　3.企业应将争取到的政府支持更多地用于品牌内功的建设

　　品牌建设是企业经营中伴随始终的“百年大计”，对很多企业、特别是中小企业来说，应将政府支持的资金、优惠等宝贵资源用于品牌内功的建设，而不是用于打广告、搞活动进行品牌宣传。

　　一方面，政府支持的资金或协调的贷款多数都是指专用于技术创新、设备省级、扩建厂房等方面，改变用途的失信必然导致以后难以再获得政府支持；

　　另一方面，中小企业品牌建设在起步阶段往往最缺乏的品牌内在实力，例如产品创新能力、市场拓展能力、品质控制能力、营销From EMKT.com.cn管理能力等等，首先应通过强化管理研发、引进稀缺人才等积累品牌内在实力，而不是急于“放卫星、创品牌”。在条件不成熟时盲目急躁的进行品牌推广，很容易将品牌推入缺陷暴露、四面强敌的险恶境地。那样，政府的扶植可能反而被变成破坏企业健康成长的助推剂。

　　第三要提醒，政府和企业都应谨慎有度地看待品牌建设中的政府“扶植”和“倾斜”。

不少地方政府出于“政绩”本位驱动热衷于在辖区内创建"名牌或明星企业”，挑选“种子企业”进行政策扶植、贷款倾斜等急功近利“增长催熟”，请别忽视“秦池”酒品牌暴富和猝死的背后当地县政府的角色和“功绩”。

　　这种不顾企业实际拔苗助长、拿企业品牌未来进行赌博的“政绩冲动”，违背公平原则和市场规律的“越位”之举，所导致的必然恶果要由企业来承担。

　　因此政府对企业品牌建设的支持一定要恪守本位和职责，企业在面对政府“扶植”、“倾斜”糖果时要保持冷静和谨慎。有时候政府对企业品牌的“扶植”，肯定不是“天上掉馅饼”，即使真掉了馅饼，企业也该考虑这馅饼里有没有“骨头”？该吃不该吃？千万可别噎着。

　　近年来，中国经济快速发展、国际新兴市场升级，为中国名牌的发展提供了重要的战略机遇。我国各级政府应与各类品牌企业一起努力，将中国名牌战略实践推向一个新的阶段，努力造就一批世界一流的品牌。

　　杨建欣，资深品牌咨询人士。1996年毕业于山东大学市场营销专业。先后就职于北京麦肯.光明国际广告公司 、北京电扬/伟门国际广告公司、捷先广告公司、融创公关公司。曾服务过的品牌包括但不限于：雅客食品精彩巧克力 、福建柒牌男装、汇源集团蔓越莓果汁、莫哈夫果蔬泥、乔丹运动鞋 、北京农村商业银行“凤凰卡 ”、太平洋人寿保险公司下属多个产品 。电子邮件: ygxhb999@12.com

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