品牌重塑法则3：“细分市场”重塑策略

　　由于部分旅游品牌的整体老化，因此很难在整体品牌上展开全面的重塑。有效的措施是，主动将市场进行细分，选择有利的细分市场进入，并集中人力物力财力等营销资源投入该细分市场，变整体劣势为局部优势，将该细分市场建设成为己方强势市场，使自己成为该细分市场的第一。

　　细分的终极目标，并不是只做新品第一，而只是希望通过首先切割“新细分市场”这个分众市场，撕开市场缺口，创建一个年轻品牌，形成一个分众产业，然后以这个分众产业为基础，向整体市场扩张，最终达到整体重塑品牌的目标。例如在澳大利亚,同一个景区就分为基本游、背包自助游、山地车穿越游等不同线路。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为：如此，景区就可根据这一策略，一年推出一个新线路，一年“发现”一个新景点，化整为零，积小胜为大胜，积少成多，终有一天，化零为整，景区整体品牌就这样被重塑出来。

　　品牌重塑法则4：“追捧热点、制造概念”重塑策略

　　现代社会有很多社会热点，热点就是一种有效资源。我们在品牌重塑时，要学会抢占社会资源。因为，社会资源是万众瞩目的地方，既然你想让你的品牌重新让人关注，那你就必须把你的品牌放到万众瞩目的舞台上去。

　　这就是追捧热点，借力打力，制造概念，简化传播。

　　01年的入世、02年的中国足球进入世界杯、03年的非典、04年的神五飞天、05年的超级女声、06年的世界杯、08年的奥运会、10年的亚运会和世博会，几乎年年都有一个大的热点，每一个热点，都是一吨TNT炸药，谁抢先抓住并引爆它，谁就是赢家！

　　山东旅游局尽管“一山一水一圣人”的旅游品牌已经在全国旅游市场上奠定了一定基础，可是这出念了十多年的“老三篇”已渐渐缺乏活力，需要注入更多创新的思路。今年随着百家讲坛的热播，山东旅游局邀请于丹来鲁畅谈《论语》担当济宁旅游形象大使，以山东省三孔景区等为载体的儒家文化，一直给人一种“太浑厚、太神圣、太庄严”的感觉，与普通大众有距离感。交广传媒旅游策划营销机构认为：通过于丹的讲述，儒家文化资源变得可以被普通大众接受，因此受到山东省宣传、社科、旅游等部门的重视。

　　品牌重塑法则5 ：“事件行销”重塑策略

　　广告是维护品牌，而公共关系是塑造品牌。广告长于知名度，公共关系长于美誉度。在品牌老化阶段，广告的作用就退化了，公共关系变得最为重要。公关第一，广告第二。事件营销，是公共关系最常使用的招数之一。

　　说黄果树是贵州旅游业的龙头,应无人有异议,可20余年的开发,黄果树景区却在原地踏步，旅行社提到黄果树这个品牌时也深感产品老化。

　　07年“唱山祭水”大典以黄果树景区浓郁的布依族、苗族等民族风情为依托，通过古老的祭水仪式，在黄果树周围形成贯穿大瀑布景区的山歌传歌带，以当地民族独有的唱山形式构成“黄山、黄河、黄果树唱山祭水”大典在视觉上为观者创造了最美的画面。市场反应、媒体关注如何，我们拭目以待。

　　小结：　

　　正如国际权威品牌专家——大卫爱格所说的那样：“品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新。”

　　交广传媒旅游策划营销机构的谭小芳认为：对老化的旅游品牌进行重塑，就是象经营一家旅馆一样，需要不断创新，总之，“以新对老”、“以年轻对老化”、“以时尚对古板”、“以热点对遗忘”，是老化旅游品牌重新获得生命力的不二法门。

　　谭小芳——交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国旅游策划咨询第一品牌！旅游行业食、住、行、游、购、娱全策划！中国第一美女策划人！全亚洲最好的旅游实战培训专家！QQ：291351102 交广旅游商学院群1（满）：76225134邮箱/MSN：jiaoguang@ms.cn 博客http://hi.baid.com/jointmedia 旅游培训视频http://www.tudo.com/home/_33917184不同见解，来电商讨13733187876旅游品牌、旅游策划、旅游营销、服务礼仪等课程，预约电话13938256450原创文章版权所有！“策动旅游”公开课09年3月16日郑州训练营，欢迎咨询报名！每月16日准时开课，欢迎咨询！　　

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