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2009植入式营销的经典创新
7 上页：第 1 页 于是，当《丑女无敌》中那个聪明却又丑陋的林无敌在概念广告公司那种紧张乏味的工作环境中虽然搞笑，但又如鱼得水的时候，相信很多都市白领阶层在捧腹之余，肯定会有很强的认同感。从这个角度看来，在经济危机时代，影视艺术、健身娱乐产业的积极作用是不容置疑的：那就是为人们减压。 其实植入式广告的方式真的很多，其手段和效果也是多种多样，但与传统广告比较，植入式营销具备了传统广告没有的魅力：投资少、强曝光率、打动人、润物细无声。这些特点在经济危机时代，对企业主来说无疑具有强大的吸引力。 还是以ACER的8.9英寸ASPIRE ONE为例，ACER将在《丑女无敌》第二季播出的40天中连续插播40天的30秒广告，并把这款产品通过林无敌的表演和场景设置很深入地植入到剧情之中。在澳卫国际创意人员的巧妙设计下，ACER产品被有机融入剧中，而不会使观众产生对广告，甚至对电视剧的逆反心理。贴片广告由于与电视剧的人物和情节联系密切，更容易使观众产生亲切感和认同感。这样一个集贴片广告、产品植入、平面广告植入、情节植入于一体的大包，其价值还不及传统硬广告的一半，但效果却远远超过后者。 植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展 如今植入性广告将迎来大张旗鼓的年代，谁能更成功更巧妙地在影视剧中加入广告谁就是最大的赢家。随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。 但是在最近上映的不少电影和电视剧中由于植入性广告受到了人们的广泛批评，主要原因是电影里有太多的植入性广告而且很多植入广告与故事的内容没有内在的联系性。 虽然植入广告带来了巨大的利润，但从长期来说势必会影响大家对作品的喜欢；广告植入过多，也会引起大家的反感，继而形成不好的口碑，而且干扰度太大，反而影响广告效果。 很多植入广告与作品的情节、内容缺乏内在的联系性。 当剧中出现品牌时连普通观众都知道那是广告。越有联系性，效果越好、观众的记忆度越高；联系性越差，效果越差。 很多作品中产品植入太深，观众很难发现广告信息；植入太浅，又容易触发观众的抵触心理。看过《非常人质2》的朋友一定还记得主人公驾驶的奥迪轿车，在与对手进行车战时，奥迪轿车的标识一次又一次出现在镜头前，差不多有半小时，简直就是奥迪的长秒广告，引起了观众的抵触和反感。面对日益泛滥的硬性商业广告，观众的审美疲劳在所难免，观众唯恐避之不及。而植入性广告不仅让受众主动接受信息，而且还让受众积极主动产生购买行为。因此植入性广告会越来越受到广告主的欢迎，但如果不能遵循以上原则，肯定不会有太好的效果。植入性广告不是企业的救世主，在运用植入性广告时更要注意与传统广告的组合，只有这样传播效果才能最大化。 植入性广告的出现首先要符合媒体与消费者双方的利益。观众在欣赏自己喜欢的节目同时，不需要单独浪费看广告的时间便能起到对某个品牌或产品的认知。其次，植入式广告或者植入式营销如果做的好，就会发挥润物细无声的功效。植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。它可以引发一场流行风潮，甚至改变人们的某些消费观念。小到一件饰品、一副眼镜、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出电影本身，实际上成为了产品最有力的广告宣传。 植入式营销是在媒体广告泛滥后，人们对广告下意识排斥、拒绝后最好的广告形式，在不留痕迹中给人以清新的感觉。在广告边际效益递减的今天，植入式营销效益和效率都将超过硬性广告。植入式广告做得好，可以让人喜闻乐见、历久弥香，文艺载体和赞助商双赢。植入式广告成功的标志是观众看不出广告痕迹，但却接受了企业品牌的诉求。 《丑女无敌》第二季的开播是一直处于热盼中的都市白领翘首以盼的利好消息，因为他们心目中的灰姑娘偶像林无敌又要大展宏图了，而这个又聪明又傻傻的无敌肯定又会拿着她最心爱的ASPIRE ONE笔记本在概念公司走来走去了，当“你是。。我的了！”在40天时间里高频率地冲击观众的大脑的时候，相信ACER的高层肯定会乐不可支了。没办法，在全球性经济危机开始蔓延到2009年的时候，处于悲观绝望中的人们注定要被轻松乐天的无敌所征服了，而她手里那款粉粉的、亮亮的、能上网的小巧笔记本居然比手机还便宜啊！ 2009注定是植入的一年。对于企业和娱乐界来说其实也算是好事。一如新闻中说到“在经济危机的时候最畅销的依然是体育娱乐”，一个超级碗橄榄球比赛拿下一个亿美元广告，哪里谈什么危机？春晚超级豪华的阵容，舞台灯光效果等等，娱乐体育又有了新的财源地。而苦于被大众看穿的赤裸裸的无奈，尤其是那些想捧着高雅的格调渗透人心的大品牌、高端品牌、新品牌而言，植入的确是个行之有效，性价比高的的好路数。从大众视线到媒体，从线下到网上，企业的需要和发展，消费者的热爱，就是我们营销的一切可能！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： hjltv@hjlt.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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