软传播，过冬的保暖内衣

　　　当企业越来越发展，传播如何做才最有效果？

　　当媒体越来越分化，如何传播才最能深度影响目标人群？

　　当冬天来临时，企业如何不做传播或少做传播也能达到有效效果？

　　随着消费者的日益细分和竞争的激烈及媒体的分化，如何最大化最有效果的传播成为企业市场部、广告公司、策划公司及所有相关从业人员最头痛的难题和挑战。

　　以大广告硬广告强力塑造大品牌硬品牌的日子一去不复返了，以多手段、全方位和体系化的软传播态才越来越成为企业和专业人士的首选！

　　那么，怎么样传播才算软？

　　如何才能做到多手段？全方位？体系化？

　　作者带着这些疑问，结合十余年的营销和管理实践，在近五年的咨询顾问过程中，对服务的20多个行业的100余家代表性企业和优秀性品牌的成长进行长期跟踪和深度服务，逐渐发现，软传播是企业品牌打造最有效的传播路径和战略。

　　为什么华润在万科最困难的时候竟然决然地投资万科并成为第一大股东？

　　为什么众多名牌学校的大学生在万科名气并不大的时候哭着喊着要加盟万科？

　　为什么在有偿新闻满天飞的时候众多大牌媒体和记者都争相报道采访万科？

　　为什么没有听说过万科的消费者也要选择那些地段和位置都很差的万科的房子？

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　　所有这些，都指向了一个东西，那就是因为他们都看了万科的内刊——一本决定并直接影响着万产品牌力的最重要的软传播载体——《万科周刊》。

　　这就是软传播的威力。

　　一本《联想为什么》让国人把联想开始铭记并珍藏，不管经历多少风雨，联想一直成为国人心中的最重；

　　一首《步步高》让全国人民在励志的同时记住了一个品牌——步步高，并断不断买单，直到现在；

　　一本《基本法》让产学研官媒各界全民学习，华为开始为世人嘱目；

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　　还有很多很多！

　　从目前的众多行业来看，市场化程度越高的行业越呼唤软传播的出现。

　　软传播，顾名思义，非硬性强制化传播，也就是，也就是如何让品牌既硬又强还漫长！

　　从目前的众多行业来看，市场化程度越高的行业越呼唤软传播的出现。　　

　　(本文节选自2009年1月初出版上市的《企业过冬》，《企业过冬》是第一本系统深入专业研究企业冬天的专著，由新华都唐骏、IDG熊晓鸽、如家孙坚等联名作序，红杉沈南鹏、零点袁岳、皇明黄鸣等倾情推荐。

　　目前全国已有数千家媒体对《企业过冬》进行了各种形式的热评和热荐，中央电视台1月28日新闻联播及2月9日焦点访谈分别进行了相关报道。

　　作者石章强系资深营销顾问、上海锦坤传播公司董事总经理。相关资讯可查阅石章强先生博客http://shizhangqiang.blog.soh.com/及其企业网站http://www.jonko.com/ ,电邮：shizhangqiang@soh.com，值班手机：135-645-23456)

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	石章强：石章强：正高级经济师，锦坤品牌创始人，上海品牌委秘书长，上海市政府品牌专家委员，国家名片提名人和终审评委。产城园企第一品牌服务商、专精特新品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销专家；清华大学品牌学院院长、上海交大晶牌IP教授/EMBA私董会导师、华东师大研究生导师；国家工信部专精特新评审专家、新华社民族品牌工程专家委员、品牌联盟智库副秘书长；微博微信@锦坤石章强
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