让我们先看看所有能够“风生水起”的企业的轨迹吧！中国某某超市1996年到2006年，销售额10年增长了1千余倍！这是真的麽？你如果认为这是我的杜撰，那你就又错了，我告诉你这是别人真实的经历！你不信，你随便找一个搜索引擎，百度也好，GOOGL也好，或者YAHOO也行，如果你搜索不出这个中国超市的名字，《企业营销再造》以下的内容，你就不用再看了。那麽我为什么不直接说出这个超市的名字呢？原因也非常简单，在商业社会，们没有任何理由给别人做免费的广告。

　　如果你认为，我是想告诉你，所谓的卓越或者优秀的企业，10年增长了多少倍的案例，那你就又错了！因为这些不仅仅是常识，而且是你必须已经拥有了的常识，你才能理解我们下面要思考的问题！我想告诉你的事实就是，所有所谓的卓越或者优秀的企业，其实都有至少10年超过100倍的增长经历，那为什么他们不能持续呢？因为他们不能持续创新！　　

　　真正的事实，其实从来都比道理简单的多！可惜的是我们研究企业营销问题的思路，从来都是先摆事实再讲道理，这个思路真正的含义就是：我们摆出很多事实的目的，还是为了讲清楚一个道理，对于企业营销道理其实是永远都讲不清的，我们只能直面现实。确切的讲，摆事实，讲道理就是纸上谈兵的营销逻辑。超越理论，直面现实，才是企业真正去营销的根本。　　

　　关于创新的问题，我们必须面对的现实就是，我们所有的企业都在讲创新，但每个企业都把创新当儿戏！为什么下这个结论呢？要思考这个问题，我们必须再重复一下现代管理之父的这句名言：　　

　　“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”

　　　——彼得•德鲁克（Peter Druker）　　

　　重温这句话，你有什么感觉？为什么我们的企业，都把创新当成了儿戏呢？根本的原因就是，大家不知道通过创新我们想要的真正的成果是什么！我们必须面对的事实是：所有的企业都在为了创新而创新！从车间一线工人到管理层决策层，开展规模宏大的创新运动，一日一设想，一周一总结，一月一评比，你说这是创新落地执行，我说这就是儿戏！　　

　　营销和创新是对企业最好的管理！最好的管理目的又是什么呢？对于所有企业，这个目的就是唯一的核心，这个核心就是企业的财富倍增。企业营销只有两种，第一种是可以使企业财富倍增的营销，第二种是使企业财富不能倍增的营销。所有企业的创新，都只有针对第一种营销去创新，才能算做真正的创新。真正的创新一定是针对企业营销展开的，你的技术创新，工艺创新；服务创新；产品创新；流程创新；管理创新等等，所有的创新成果，如果不能通过企业营销销售出去，这种创新对于企业来讲，就是儿戏！　　

　　不能针对企业营销展开创新的企业，大家玩的就是创造和发现新东西的游戏。但事实是：全世界没有任何证据证明，新东西就一定是好的！但当创新成为了民族之魂，成了一切发展的动力和机遇，我们的企业就都陷入了创新的儿戏！事实上所有的创新，都不可能是全面的推倒重来，而只能是局部的继承发扬。所以，对于企业营销来讲，只有再造才是真正有现实意义的创新！ 　　

　　再造的第一层意思就是再生，是用作感激别人救助的！这叫再造之恩！但我们面对的现实是：从来没有人能够完全回报再造之恩，但所有人都忘记了人生第一责任，是再造之责！对自己，对别人，对家庭，对企业，对营销的再造之责！再造的第二层意思是重建和复兴，雄关漫道真如铁，而今迈步从头越，在企业营销创新层面，你不能再造，其实你什麽都没有做！　　

　　商业社会企业财富倍增的唯一途径就是：逃离目标与效果的痛苦，不断的对你企业的营销进行再造！一个企业不能持续的对自己企业的营销进行再造，就算抢在竞争对手之前发现了企业营销的秘密，还是无法打开商业社会的财富大门，实现企业财富的倍增。就算重启了企业营销第一智慧，不能再造，还是会经常死机。就算找回了企业营销最大力量，不能再造，还是会轻易的丧失。《企业营销再造》的核心内容就是告诉大家：最真实的企业营销，真正的去企业营销，就是坚定不移的进行企业营销再造。

　　百年盛世咨询的忠告：未来的商业竞争，将是企业营销模式再造能力的竞争。企业营销模式再造其实并不复杂，就是企业营销再造理念加企业营销再造方法。任何模式其实都是理念加方法的组合。企业营销再造，讲求的是一针见血的犀利和重复再造的效果，它绝对不可能完全正确，但正确就真的有用吗？每个企业必须面对的事实是，企业做了企业营销再造，不一定就获得成功的再造，但不做企业营销再造，企业就永远无法真正去营销！关键在于：通过企业营销再造，我们的企业得到了什麽？拒绝企业营销再造，我们的企业失去了什麽！　　

　　温馨提示：本文节选自,百年盛世营销管理咨询公司与北京师范大学出版社，2009年联合推出的正版书籍：《企业营销再造—抢在竞争对手前面知道的秘密》，非授权单位不得用于商业用途，转载时请注明作者和出处。　　

　　百年盛世营销管理咨询公司——企业营销再造专家

　　北京师范大学出版社—— 传播科学真理，弘扬文化精义

　　赵一沣，简单营销创始人，营销者战略创始人，畅销书《营销其实很简单》作者，职业经理人训练与经销商发展战略专家，百年盛世营销管理咨询公司CEO/首席顾问，研究方向：营销战略定位；营销策略组合；营销执行方法；营销管理模式；营销人员训练；营销感觉寻找；营销规律把控；简单营销；统衡企业管理；职业经理人训练；经销商赢利模式。联系电话：13728757077，邮箱：zsl2002@21c.com　

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