打不打折这是个问题

　　经济不景气环境下，各奢侈品品牌均面临打折还是不打折的博弈。打折，意味着品牌价值随之降低，不打折，销售很可能遭遇寒冰。商家们都希望找到一个两全的策略。 香奈儿于去年 11月率先亮出涨价招牌，而且一涨就是 20%，充分显示自己产品的保值性。范思哲也高傲地宣称坚决不打折，把自己的顾客定位在圣莫里兹 (St.Moritz)或者加勒比海的高级游轮上，为他们提供真正的奢华。 但是，随着这场危机的日益渗透，奢侈品牌们终于耐不住寂寞，不得不低下高昂的头颅。据《纽约杂志》网站报道，包括香奈儿、范思哲、 Christian Louboutin和克洛伊在内的奢侈品公司正在美国削减商品价格，幅度从 8%～10%不等。在米兰， Prada在橱窗里摆出的降价牌子震惊了整座城市。在北京， CBD区的奢侈品品牌特卖会上， FENDI的皮草大衣在地上被抢购的“贵妇们”踢得惨不忍睹。在香港，消费者在打出超低折扣的LV、GUCCI专卖店门口排起长队。 此外，为了应对“快时尚”的竞争，顶级奢侈品品牌纷纷加码第二战线，开始在副品牌发力。如 Chloe的副牌 SeebyChloe、 PRADA的副牌 MiuMiu等。也有一些品牌用主牌加后缀的方式，凸显新品牌更加运动化和休闲化的倾向，如CalvinKleinJeans、 AJIArmaniJeans等。

　　这些生意火了 尽管西方奢侈品消费者们大多缩减了消费预算，但东方的富豪和喜欢追逐名牌的白领们，却看到了海外“血拼”和“抄底”的机会。 欧元、澳元大幅贬值和年末各种促销活动，使海外代购的生意日益红火。以上海一家专业奢侈品代购网站为例，去年年末两个月，其营业额每月增长均超过 20%。甚至连澳大利亚、美国等海外留学生都做起了奢侈品代购生意。 也有许多消费者直接去欧洲旅游，抢 LV包、买香奈儿化妆品，因为在欧元贬值的前提下，去欧洲的旅游者只要多买点奢侈品，就能从汇率差价中省下机票钱。难怪巴黎著名的老佛爷百货里，增加了不少日本、中国、俄罗斯的元素，以吸引这些游客。 更加红火的是巴黎的二手店。在二手奢侈品商店，一个才买了 3个月的 LV经典背包，售价约为 600欧元，几乎是新品价格的一半。尽管这种销售业态在巴黎已经很成熟了，但在金融危机影响下，这些二手店的销售额都有大幅增长，有的甚至超过 50%。这样的消费模式在香港也已经慢慢成型，并蔓延到中国上海等城市。

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