鉴于这则公益广告好评如潮，其必然会为广告片的制作方，大大地提高一把美誉度应该是毋庸置疑的。然而，经过业内调查发现，除了广大广告人或对品牌营销From EMKT.com.cn感兴趣的人士知道这则广告出自哈药六厂之手，更多的被调查受众则将哈药六讴歌人间真善美的功劳，记到了中央电视台或者是纳爱斯的功劳簿上。

　　为什么明明是哈药六辛苦端来的水，倒是让别人洗脚了呢？揣摩之下，我们似乎不难答案：上世纪九十年代末，中国保健品市场被各种钙产品搅得异常火热。哈药六斥巨资，终于确立了当时的“钙帮”帮主的地位。鉴于哈药六是依靠其创意相对简单，但曝光率极高的电视广告打开的市场，自然会受到各界受众的广泛争议。据传，2001年，哈药六跻身“年度恶俗广告”排行榜。尽管为扭转社会形象，提升企业品牌美誉度，哈药六制作与发布了一系列公益广告，其中不乏上面提到过的“将爱心传递下去”的类似优良作品，但由于受众对其广告已经存在较为稳固的“首因效应”，故对于哈药六的广告策略调整还不能同步。值得一提的是，此时，纳爱斯集团为推广其“雕牌”洗涤产品，于1999年，在央视持续推出“帮妈妈洗衣”篇的广告，这一广告虽然不是公益广告，但其商业气息不浓且富含浓郁的亲情味道，恰与哈药六的这则“洗脚”广告颇为近似。加之“雕牌”始终坚持主打“平民”“亲民”路线，且这两则广告出现的时间非常接近，因此“洗脚”篇一出来，受众出于习惯，自然而然就与“雕牌”产生了对号入座的心理，辜负了哈药六的这盆辛苦打来的洗脚水。

　　值得我们注意的是，商业广告出现“端错洗脚水”的现象，以前、现在甚至以后都会屡见不鲜。那么企业如何做才能避免这一问题出现呢？个人认为，主要如下两方面需要注意：

　　首先、把好创意关，避免创意雷同。

　　作为宝洁公司旗下的佳洁士牙膏，一直以来都是宝洁在口腔护理行业中引以为傲的拳头产品，并在全球享有盛誉。佳洁士凭借其独创“氟泰配方”具有公认的防蛀固齿等功能，而成为了世界上第一支被国际权威组织———美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏。正是基于这一点，佳洁士35年来一直高居美国牙膏市场销售榜首。为扩大佳洁士的全球市场份额，在经过为期数年的市调后，宝洁公司决策层得出一个答案：中国人的口腔护理发展情况和美国及其相似，中国的防蛀牙膏市场将不可限量。1997年初，佳洁士正式全面推进中国市场。为达到迅速占领市场的目的，宝洁公司在投入高出同类数倍的广告与市场支持费用同时，还采取了科普教育、免费派送等一系列举措。尽管佳洁士的场面搞得轰轰烈烈，但市场份额仅达5％，与其类似品牌高露洁15％的市场份额相差甚远。

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