设计互动元素

　　一款游戏如果没有了互动就等于已经死掉了，就如一潭死水，玩家很快就会腻烦，而不能产生互动也无法深入宣传企业所传递的广告信息。《我的NBA世界》开创了游戏互动形式的先河，有玩家之间，玩家与企业之间、玩家与游戏运营商之间的线上、线下互动，打通了虚拟空间与现实空间的通道。线上互动包括玩家之间交换球星卡；推荐好友加入获得推荐积分；寻找带有企业标识的徽章以换取奖品；可以在虚拟的“跳蚤市场”中出售或购买球星卡或积分；还可以把成绩晒到网上的“排行榜”上去。线下的互动包括在游戏中获得的积分与球星卡在现实世界中可以兑换成真实的奖品，参加企业或运营商举办的篮球赛等。这种线上线下的结合方式给玩家带来真实的体验，同时把玩家对企业宣传的信息联系到现实世界中，让宣传推广的空间变的无限大。

　　病毒式传播特性

　　想让广告信息得到充分传播就要让信息具有病毒式的传播特性，而手机游戏正具备这个特性，一款好的游戏玩家会推荐给好友，让其一起加入。为了达到更好的效果，《我的NBA世界》游戏采取了各种利于病毒式传播推广的方式：可以推荐朋友加入游戏，推荐加入成功1名玩家可获积10积分，推荐加入5名玩家可获得100积分及2张B级球星卡，推荐10名玩家加入可获得200积分5张球星卡及升级速度增加0.2。在互联网、WAP手机网络的《我的NBA世界》互动网站、游戏杂志中刊登新手200积分赠卡。让新玩家不至于要做很常时间的菜鸟，鼓励新玩家参与进来。

　　Wap站点、互联网、点卡销售处、社区论坛、博客贴吧……这些渠道都可以传播这款游戏，因为有推广政策，这些渠道的宣传推广与游戏软件上传都是自发的，其可以带动的连锁反映与倍增效应将非常惊人。

　　整合资源

　　其实一款游戏中可以包含很多个企业的宣传信息，如果联合其他目标消费者相同但不产生竞争的企业与品牌参与进来，就可以摊薄成本，把这个“游戏营销”的蛋糕做大。《我的NBA世界》现在是由一家企业赞助支持开发的，但正在积极联系如百事可乐、索尼、LG等企业参与，因为《我的NBA世界》是一款不断完善与成长的游戏，随时可以加入各种元素，只要操作得当，至少一款游戏可以有4个不同品牌或产品进行宣传。

　　其它的整合方式也很多，比如整合网络游戏的渠道商，让其把《我的NBA世界》软件、分点卡、球星卡作为赠品赠送给玩家，这个渠道的力量将超过其它任何方式。

　　借势传播

　　营销学与物理学都告诉我们，通过借助外在势能，可以把自身力量放大，达到事半功倍的效果。《我的NBA世界》就是借助现在中国即将举行奥运会的，全民关注体育的机会，打体育牌，自然得到更多玩家的喜爱。当然，这种借势不能仅停留在借个名称，借个形式的层面，要把所要借势的元素融合进去，《我的NBA世界》在迷你小游戏中的问答游戏中有三类问题：（1）与篮球相关问题：本年度NBA赛事日程安排、有多少支参赛队伍、主力队员是谁、队伍与队员赛季牌名及比赛的各种规则等。（2）与奥运会相关问题：奥运创始与那一年、举办了多少届、本届奥运会有多少国家参加、“鸟巢”体育馆面积有多大、可在此进行多少比赛项目等；（3）与本游戏相关的问题：本游戏球星卡的获得方式、积分换取礼品规则、通关技巧获得办法、升级方法、如何邀请好友等。这些本就是这款游戏玩家关心和津津乐道的问题，回答起来并不困难，并且每个问题都设有3到5个备选答案，让玩家在轻松答对问题的同时不仅获得分数，与通关提示，还会有一种成就感，因为是基于网络互动平台，这些问题可以时实更新。

　　宣传推广结合手机游戏的营销形式走出了第一步，因为是新生事物，在操作中还存在很多困难，比如手机的网速过低、画面质量受到屏幕面积的限制、企业对这种形式的不了解、软件技术开发人员与营销人员沟通的障碍等。但不管怎样，这艰难的第一步还是迈出去了，相信不久的未来随着手机3G技术的成熟，大众对这一形式了解的加深，这种传播形式会得到广泛的认可与应用。

　　史光起介绍，从事企业高级管理，市场营销From EMKT.com.cn工作7年，现为金恒信营销管理咨询公司总经理，兼任多家企业管理与营销顾问，大学客座讲师。文化广告概念提出者，价值中国100位最具影响力营销管理专家第17位。省级插图画家、作家、平面设计师。多年本土实战经验与跨国公司从业经历使其对中、西方管理与市场营销的合壁与本土化实际应用有着独到的见解。目光一直关注并研究我国企业发展时遇到的各种问题及解决方法。由于职业经历是从企业最底层一直做到最高层，从事过涉及生产、营销、管理等各种工作。擅长企业战略管理、市场营销、品牌策划、员工培训、财务管理、活动策划、广告创意、CI导入等，是典型实战派管理营销人。擅长将生涩难解的营销、管理理论用非专业人士易于理解的语言进行表述，被称为中国营销、管理领域的“草根英雄”其实效性强，针对性强，低成本的营销管理理念被称为“草根派营销”现为多家营销管理类报刊、网站、电台特约撰稿人，发表营销管理文章四百余篇。其针对中国企业发展中常遇到的问题及应对策略所著的《中国企业经营指南》及《军事战略与经营战略》即将出版。更多个人信息请在搜索引擎中搜索关键词“史光起”了解。电话：13089429658，电子邮箱: Shiguangqi666@12.com　（同MSN用户名）Q Q：593022178

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	史光起：史光起，职业经理人，曾任职于通用（中国）汽车，普蕾玛时装公司等。中国画画家，企管专栏作家，清华大学EMBA总裁班特聘讲师。“明日森林”中国贫困大学生帮扶公益组织创办人（www.581581581.com）。“回忆营销”、“规则竞争力”、“猴子式管理”、等诸多新营销、管理概念的创始人与实践者，被业界誉为“中国营销管理领域创新、实践的先行者”。更多个人信息请网上搜索关键词“史光起”了解。
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