日元贬值预期难料

　　日前，日本政府发布的3月报告显示，由于政府继续对国内经济持悲观态度，认为经济走势距触底依然遥远，并将继续面临经济下行风险，并暗示乐于看到当前走软的日元。因为日元汇率走低有利于日本的出口业，所以近段时间以来亚市中美元兑日元一直呈坚挺走势，后市有望再度冲击100的阻力位。

　　由于日本电子企业2008财年的数据截止日期为2009年3月底，因此，今年2月份日本企业公布预期亏损的业绩预告后，一些日本的证券投资机构就在积极推动日元的回落贬值。记者发现，从今年2月中旬以来，美元兑日元从90日元附近升至98日元附近，贬值近8%。高盛日前向媒体表示，他们预计美元兑日元在短期内可能将上涨到105。中国银行则认为，日元汇率最近可能在93—102区间内波动，更大的突破需要重大事件的配合。

　　一位业内人士分析，在这一轮日元贬值中，不排除由日本电子企业在幕后操纵，而由相关证券投资机构配合来完成。不过，企业的这一推动短期内遭遇了新的瓶颈。由于日元的发展已回归基本面，短期内继续贬值的幅度有限。要想再度推动日元的持续贬值，必须要得到政府层面的强势推动。毕竟在2001年前后，日本政府就曾成功上演了一出“贬值风潮”。

　　不过，对于日本电子巨头希望以日元贬值来提升企业的业绩。一些业内人士却表示出了不同的看法。相关人士指出，将日本电子企业的亏损归结为受全球经济萧条和日元升值影响并不客观。实际上，多年来存在于日企国际化扩张中的弊端还在于企业内部管理和市场操作意识层面的问题。日企的集权化管理导致其在各地市场的竞争灵活性不够，而企业在各国的发展中因缺乏国际协作效应导致运营成本增加。此外，日企多年来在产业链关键零部件和核心领域的自主化扩张，也极大地拖累了企业的资金流转。

　　该人士进一步指出，简单地将企业的经营收益提升寄托在汇率走低上，这并不符合跨国企业的商业模式。无论是日资企业，或是韩资企业以及尚没有完全实现国际化扩张的中国企业，在当前的全球消费电子市场的竞争中，都必须要找到企业自身独特的商业模式，并且要不断推动这一模式的再创新，这样才能获得利润的根本动力支撑。

　　日企中国表现不佳

　　记者注意到，近年来，夏普、松下、三洋、日立、东芝、富士通等日资企业在中国市场的表现就不尽人意。

　　拥有液晶屏的核心资源，但夏普僵硬而呆板的市场营销From EMKT.com.cn体系，令其中国平板市场上的表现始终难以与其作为全球液晶市场头把交椅的身份匹配。在中国液晶市场积累多年，始终难以将其高贵的身段与姿态轻松放下。在TCL、海信、康佳等国内企业的积极围攻下，夏普的品牌与技术优势难敌中国同行的规模化价格优势。而在空调市场上，夏普几乎没有声音，只能沦为上海等城市性品牌。一位业内人士坦言，高端的市场定位如果始终无法获得更多消费群认可，也只能沦为“空中楼阁”。

　　松下的日子似乎更不好过。据了解，尽管是中国空调外资第一品牌，近年来空调销量一直保持在所有外资企业首位，但松下的品牌定位、经营利润以及产品特色远不如同行大金、三菱电机在中国市场的出色表现。业界还几次传出松下欲退出中国空调市场的消息。而一直被松下坚持认为是实施平板电视差异化竞争的等离子项目，近几年来在全球市场上遭遇大下滑，市场需求与份额不断萎缩，导致松下在这一领域的投资入不敷出。去年经济危机下，松下不得不关闭日本的等离子屏生产工厂，减少对这一领域的投入。

　　日立与东芝在中国的发展与现状俨然是一对“难兄难弟”。平板电视市场上，这两家外资企业均拥有良好的技术优势和品牌口碑，但其进入中国市场多年后发展一直不温不火，沦为市场的配角。而三洋平板电视的发展更遭遇，去年便陆续遭遇各大连锁卖场的撤柜，较日本同行索尼液晶的市场表现差距再拉大。令人意外的是，前年开始，或许是看到中国变频空调市场的商业机会，东芝变频空调出现在了一些连锁卖场中。不过业内人士质疑，作为变频空调的新军，东芝的机会又在哪里？

　　营销专家于清教表示，透过这些日资企业在中国市场的表现，并不能说中国市场的商业机会不多，也不能说日元兑人民币的汇率波动，只能说有些傲慢的日本企业，在中国市场还继续采用在老一套的运营思路和管理模式，这显然是犯了市场的大忌。其实，坚持企业特有的商业模式并没有错，但商业模式也需要在不同的商业环境中调整。

　　背景资料：

　　2008财年，日本国内电子产业九大公司中，除了三菱电机可能盈利外，日立、松下、索尼、东芝、富士通、NEC、夏普、三洋电机8家企业均面临亏损，合并净亏损额高达2万亿日元（约合223亿美元）。

　　其中，夏普的营业亏损约为100亿日元（约合1.12亿美元），日立的净亏损为3711亿日元（约合41亿美元），松下2008年第三季度的净亏损是631亿日元（约合7.09亿美元），索尼2008财年的净亏损预计将高达1500亿日元（约合16.57亿美元），NEC预计将净亏损2900亿日元；东芝实际净亏损预计达2800亿日元，而富士通年度预亏预计达500亿日元。

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

日本电子业并未集体沦陷 （2009-03-18, 中国营销传播网，作者：罗清启） 索尼已不再是日本电子业的代表了？ （2007-11-09, 中国营销传播网，作者：罗清启） 三洋丑闻显示日本电子业脆弱一面 （2007-03-02, 中国营销传播网，作者：罗清启） 索尼三星互通专利：日本电子走向衰退 （2004-12-27, 中国营销传播网，作者：罗清启）