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金融危机下的老大战略报告 7 上页：第 1 页 苹果电脑CEO史蒂夫•乔布斯在08年1月9日发布了备受业界关注的iPhone智能手机，同时宣布苹果电脑公司正式更名为苹果公司(Apple Inc)，从电脑生产商转型消费电子公司。 乔布斯说，我的大部分时间都花在前瞻性的工作上。在我们的高层管理队伍中，有很多优秀的人才，我把公司一半的日常工作交给他们。乔布斯不断强调，创新不是生产时髦产品，而是超前一步生产概念性产品。在预见未来产品方面，他对自己的眼光自信到狂妄自大的地步。 iPhone只是苹果带给消费者众多惊喜中的一个。2008年5月初，苹果CEO史蒂夫•乔布斯宣布同20世纪福克斯、沃尔特迪斯尼影业公司、华纳兄弟、派拉蒙影业公司、环球影业家庭娱乐和索尼影业娱乐等众多公司签订合作协议，这就意味着，在类似《钢铁侠》这样的大片发行DVD的当天，苹果的用户就可以在iTunes网站下载这些电影，在苹果的产品上尽享大片。 在乔布斯的经营哲学里，苹果始终是也必须是一家能“全盘掌控”的公司，“对未来的消费类电子产品而言，软件都将是核心技术”。这样的苹果才不至于像戴尔、惠普或索尼那样，因为等待微软最新操作系统的发布而延迟推出硬件产品。这样的苹果不用看着微软干着急，而可以随意修改系统，还可以为iPhone和iPod制作特别的版本。《福布斯》文章称，乔布斯堪称是科技行业的“终结者”，没有什么能阻挡他前进的脚步，苹果股价过去十年上涨了38倍以上。 谁能够掌控未来核心趋势，谁就能够成为新时代的宠儿。中国快速成长和升级的市场，已经并且还会不断地给企业带来机会。 在食品行业，由于经济的发展，人们的生活形态和生活节奏发生了变化，于是方便、速食、休闲食品大行其道，品类巨头和行业黑马纷纷涌现。在方便面中呈现三足鼎立：康师傅、统一和华龙，在速冻食品中有三全、思念和龙凤独占鳌头，休闲食品行业让雅客、达利、福马、亲亲、盼盼等一批福建食品企业群赫然崛起。 在中药业，中药的科技化、方便化、时尚化成潮流，一批现代中药拔地而起。这里有以滴丸领先技术的天津天士力，有以软胶囊为核心竞争力神威药业，还有以规模最大浓缩丸生产基地和六大GAP药材生产基地名震全国的河南宛西制药。 经济发展，百姓收入增加，消费就开始升级，原来奢侈的消费品变得寻常，走入百姓家中。一些原来看起来前瞻的被称为GDP式的企业获得了发展。中国空气净化产业的开拓者亚都，就是和中国的GDP一起成长起来的。 20年前，中国人均GDP刚290美元，当时没有多少人愿意买空气加湿器这个“奢侈品”。好在抗挫折极强的何鲁敏一路坚守下来，终于守得云开日出时。何鲁敏感叹，亚都就像青春励志韩剧一样，伴随着中国的GDP一起成长起来了。 空气加湿器、净化器这个产业在国外叫IAQ，即室内空气品质行业。这种产业也被称作GDP行业，因为它的市场容量和人均GDP呈正比例关系。一般人均GDP在4000－5000美元的时候，这个行业才会出现比较大的增长。亚都是超前的，亚都坚持住了，终于迎来了大发展的春天。2007年，全国仅加湿器的销售就达到了300万台，其中亚都的产品超过150万台，占据市场的半壁江山。 坚持使何鲁敏抓到了一个最重要的机遇――奥运。 在2003年 “非典”肆虐的时候，北京奥组委在东四十条附近的青蓝大厦办公。亚都公给这个写字楼安装上了亚都高效空气净化器，有效地过滤空气中的病毒，保证了奥组委正常工作运转。 3年之后，北京奥组委在开发奥运会市场时首先想到了亚都。何鲁敏认为这是向世界推广亚都的一个绝好机会。2006年5月11日，北京亚都室内环保科技股份有限公司签约成为北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商。 亚都公司承担奥运会场馆、附属设施的空气品质设备和服务的提供。经过亚都空气净化器的处理，奥运场馆的空气质量可以达到世界卫生组织最严格的标准。目前，亚都的产品已经入驻了“水立方”等比赛场馆。 在此领域，通用一直是奥运会的顶级赞助商，而通用的产品目录中已经覆盖了空气净化器，后来亚都胜出了，着实不易。把空气品质设备作为单独一个门类专门设立供应商，这在奥运史上还是第一次。何鲁敏充满信心地对外界表示，亚都要在五年内做全球老大。 诺基亚、三星、苹果、中集、比亚迪等企业给我们一条重要的启示是，选择最新兴的领域，掌握最前沿的技术,是一条追赶的好路径。因为，只有最新兴的领域才能有充分的发展空间，只有最新的技术才能有大大高于传统产业的丰厚利润！做老大，那将是顺带的结果。 娄向鹏，【福来品牌营销From EMKT.com.cn顾问机构】（原21世纪福来传播机构）总经理，中国营销改革派！极具公信力、思想力和实战力的营销、品牌及传播顾问专家，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理文凭，兼任清华大学、北京大学、商务部培训中心、国家食品药品监管局培训中心、中欧营销学会特邀专家。创导了老大营销、杂交营销、品牌5°、营销4.0等影响深远的中国特色营销体系，被誉为“杂交营销之父”。代表著作：《营销界的奥斯卡》、《老大—中国企业的历史性机遇》、《杂交营销》等。历任中国黄金集团、宛西制药、滇虹药业、石药集团、蒙牛乳业、华龙今麦郎、雨润食品、东阿阿胶、神威药业、史丹利化肥、东方领航教育集团、新天葡萄酒、海尔王冠石化、百事服饰、武汉汉正街等品牌营销顾问。沟通电话：010-64892356 13911809174 Email：elook2008@vip.sin.com，福来实战营销网www.flytea.com.cn，中国创新营销网：www.a-marketin.cn 第 1 2 页 关于作者：
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